圣夫岛文化浇铸品牌个性

　　提起圣夫岛家纺，留在记忆深处的必然是英式古典风格尽显尊华的建筑，金碧辉煌的宫廷气势，奢华极致的产品，还有久久回旋的“我们的圣夫岛”之歌……

　　圣夫岛家纺这两年的发展曾经被外界看为“圣夫岛现象”。圣夫岛家纺更是凭借走个性产品和高端产品路线取得了良好的经济效益和社会知名度。也正是这样清晰的品牌定位，圣夫岛家纺走出了一条“差异化”品牌之路。

　　紧扣文化主题，巧妙构思夺金奖

　　由中国家纺协会主办的首届“中国民族家纺设计大赛”2006年9月在南通成功举办，圣夫岛公司有三款产品入围，其中一款“梦里水乡”以绝对的优势夺得“金奖”，并在央视四套“让世界了解你”栏目中得到几乎所有嘉宾评委的高度评价，更是得到了世界著名家纺品牌澳洲“喜来登”公司总裁的高度肯定和赞扬。“梦里水乡”紧扣大赛主题，以江南水乡，小桥、流水、人家为素材，以中国水墨画的风格表现手法创新构思，用刺绣的工艺，针法精工平整色彩丰富灵动，活灵活现的把水乡意境淋漓尽致的展现在您眼前，把深厚的民族情结根植到您的心灵深处，整套产品充满民族特色和文化气息，令人产生身临佳境的无限妙趣!这是以文化为核心创新的典型代表。

　　花卉类活性印花加绣花产品，形成独家风格

　　花卉类印花产品走独特风格之路，融入品牌文化，形成品牌一目了然的“差异化”风格。深圳富安娜家纺推出的太平网印花，花卉形象具体，色彩丰富鲜明，层次感强，个性张扬，形成自己一目了然的风格；上海罗莱家纺推出的花卉印花具有抽象含蓄，色彩亲和力强，形成另一种独特风格。圣夫岛家纺在花卉印花产品方面也用足心思，首先，选择133 X 72斜纹、140X 95贡缎、140X 100小提花面料为主的活性印花，保证了面料的质量和手感及印染效果，光泽鲜亮，手感温润厚实，舒适环保。在花卉风格方面，巧妙地介于抽象和具体之间，满版却不压抑，色彩以经典和时尚结合，个性鲜明，一目了然。圣夫岛还利用设计优势(圣夫岛公司是数千家同行企业中唯一一家受当地政府颁发床上用品研发机构证书和提供研发经费的企业)，在款式设计方面，适当辅助了刺绣工艺，使产品更具品味和档次。这类风格产品具有经典，富贵，具有时代感等特点，符合圣夫岛品牌文化定位并提升了品牌的档次。在首届“中国民族家纺设计大赛”中，一套“御花园”获得优秀奖就是这类风格产品的典型代表，还有“圣维多利”“华彩缤纷”等都属于这个系列。

　　品牌文化之品牌故事成为设计素材

　　圣夫岛家纺的品牌文化往往以令人意想不到的着陆点融会在产品之中。“圣伊甸园”是圣夫岛的形象产品，它以多种特殊面料为选材基础，以油画风格用活性印染工艺把圣夫岛的品牌故事生动的表现在产品之上，并采用了先进的绗绣工艺，俨然一幅极具收藏价值的皇宫御晶，通过设计师的理念诉说着马车穿越英格兰如画的美景，夜莺流连在温情的丛林，美丽的女王和威廉浪漫动人的爱情故事。这类产品一般采用高档印花或特种绣花工艺，图案以人物和环境结合来表现主题故事情节或品牌文化，突破了传统的工艺创新模式。

 　　服装工艺的沿用令人耳目一新

　　服装工艺在床上用品设计中的运用已经不是首创，圣夫岛家纺在这方面已突破服装缝制设备上的运用，从服装设计理念，服装元素的采用，面辅料的通用，色彩的延伸等都有独到的见解。“苏菲花园”这款面料采用了高级旗袍锦缎，被面上的绣花表现了欧洲皇家贵族裙袍礼服上惯用的工艺和色彩，面料、工艺、色彩完美的组合表现了品牌的档次和追求。“布拉格之恋”采用了高档礼服羊绒和仿钻石、毛绒、花边等组合，黑色中透出闪闪光彩，象一位贵妇人的晚礼服无限韵味。“花意”“靓点风采”等首次采用锦棉烧花面料，结合精美的花边和刺绣，把少女情怀诠释得春意盎然。这样全面细腻的设计，把家纺时装化的理念得到升华。

　　真丝面料领跑高端消费市场

　　圣夫岛家纺自2006年初开始把目光瞄准了真丝色织大提花面料，以此来提升品牌档次和形象，满足了高端消费和个性消费市场的需求。真丝一直被推崇为高档环保保健的贵族纤维，更何况纯真丝色织大提花面料，毫无疑问被视为面料之极品。圣夫岛用上好的真丝织造出色彩丰富风格各异的高档次色织大提花面料，无论是质感还是感官效果都无与伦比，辅以适当的绣花或花边修饰，精美绝伦一枝独秀，把家纺作为消费品的概念一下子提升到奢侈品的概念。在行业价格战的红海中找到自己的蓝海。凭此突围价格战并给企业带来可观的经济效益和品牌形象的良好传播。

　　细节彰显原创魅力

　　解决产品“差异化”问题是家纺企业面临的必答课题，圣夫岛面对产品严重同质化的竞争市场，着力于从根本上加大原创开发力度，形成自己的核心竞争力。细节决定成败，所以我们在做每一个产品设计时都要在细节上大做文章。包括对绣花线的遴选，水晶纽扣、佩饰、精致花边辅科的运用，对配色的谨慎，对工艺的考究做工的苛求等等。89届中针会上，圣夫岛的一款“斯堪的纳”以近平完美的表现令人瞠目结舌!该产品面料方面运用了装饰面料、全棉贡缎、真丝面料、皮革、剪绒等；辅料饰物运用了锦绳、吊坠、水晶纽扣、金属饰品、珠片等；工艺方面运用了刺绣，车花、绗缝、密拷、穿绣等。设计师把看似繁赘的元素，结合品牌英国皇室御用品的定位和企业的文化艺术的结合、融和在一起，每一个细节都无懈可挑，使之和谐、奢美，美得令人心醉!