用世界的眼光看中国家居业

　　“中国家居业的未来发展方向”是业内最乐于津津论道的话题，近期，有媒体用“拐点”来形容当前家居业的趋势，言下之意，中国家居业在发展十年后，要么迅速攀升，要么急剧坠落。其实，通过对市场的分析不难发现，行业所面临的改变都来自于市场环境的变化，这是市场发展规律的结果，国际资本的介入、国际设计元素的盛行、多元化渠道竞争的加剧……，是被动等待，还是主动应对，又该何去何从？中国有句古话：变则通、通刚久，适时而变，必不可少。北京市建筑装饰协会会长贾中池在接受关于“家居体验经济”的采访时，曾对此提出“国际化”的观点，他认为中国的家居市场并不局限于中国，而是整个世界，在现时我们需要用国际化的眼光来重新定义中国家居业。
　　

　　理念的国际化：从环保到节能

　　“当家装还在为质量和价格纠缠不休的时候，我们已经把设计和文化提上了日程；当环保问题日益被关注时，我们就要提出家装节能的问题。节能也是生活品质的一种表现，具有文化的内涵。”贾中池表示，无论是“文化创意年”还是“引导未来生活方式”，都是引导家装公司站在家居文化的高度与国际接轨。

　　近期，上海浦东新区城市固体废物资源化利用项目喜获“联合国改善人居环境最佳范例奖”，即“迪拜奖”，该奖项是目前评估人居环境最权威的国际奖项。贾中池对此大为赞扬，他认为,生活品质的提高并不仅仅只是体现在居住条件的改善,最终目的是要倡导一种文明的生活方式,家居行业在这方面要起到引导和推动的作用。

　　“生活方式的改变代表了人们思想的改变,目前我国消费者的家居环保意识还仅仅停留在初级被动阶段,这是远远不够的。像日本如今已经实现了‘零垃圾’,阿联酋阿克扎比也在不久前宣布,要在2050年实现‘零排放’,这些都值得我们去学习和借鉴。”贾中池表示，家居行业发展十年,家装公司在环保方面的成绩还是可圈可点的,但节能问题却少被提倡。家装从环保到节能,是家居文化一个更高的层面,与我国的国策相吻合。

　　竞争的国际化：从行业到市场

　　世界500强企业百安居将家装公司开在了中国的大街小巷，国内的家居“大鳄”--居然之家也开始经营自己的家装公司……所有的现象都在说明一个问题，传统的家装市场已经被横向和纵向的拉大，家居企业的竞争已经不再局限于行业内部，国外势力的介入以及上下游行业的相互渗透将这场“遭遇战”彻底推到了市场的滚滚浪潮之中。

“家居业的行业竞争已走向尾声，真正意义上的市场竞争刚刚开始。”贾中池表示，这是一件好事，它表明“家装公司时代”就要谢幕，取而代之的将是全新的“家居时代”。真正有实力的公司将在这个舞台上更好地展现自己，而那些没有市场意识的公司只能被淘汰，行业裂变将再次升级。“这就是市场的力量，是行业发展的必然，除了改变自身以适应市场，别无他法。”贾中池坦言。

　　据了解，目前一些家装公司已经意识到“危机”的存在，开始了积极的“备战”工作。东易日盛准备在今年建成国内最大的木业生产中心；轻舟装饰也为了完成“鼠标+水泥”的家装电子商务模式而四处招兵买马；三优实创则率先走进超市而完胜“渠道之争”。一切都像业之峰董事长张钧断言的那样，“企业所有的改变都是市场竞争的结果”。

　　态度的国际化： 从被动到主动

　　从家装“套餐”模式的风靡一时到如今家装体验馆的风头正劲，就像一位业内人士担忧的那样，“家装行业最缺乏的东西就是创新，‘跟风’是行业最大的弊病”，而这也恰如其分地说明了家装业被动的现状。

“竞争对手的国际化、市场化让我们在市场中处于被动的状态，但企业的行为绝对不可以被动。”贾中池表示，经过十年的发展，以东易日盛为代表的十多家家装公司已经具备了应对市场竞争的实力，目前最关键的就是主动与世界接轨，提升品牌形象和价值，以奠定国际品牌地位。

　　家居业发展十年面临扭点，也是家居企业由被动变为主动的转折点。如今，体验馆在家装行业盛行，家居业正悄然步入体验经济时代，这正是各家装公司主动求变的大好时机。对此，贾中池认为，体验是一种商业模式，需要各家居企业结合自身实际去寻求进一步的创新和发展，而不是简单的模仿。家居体验馆一定要有自己的特色，不能盲目跟风，要真正领会体验的内涵，多在文化和品牌上下功夫，同时还要融入国际化的元素和理念。