絮片发布：何时跃到台前？

　　“我们一直在倡导‘大家纺’概念，然而，作为家纺产品最核心、最具科技含量的‘芯’品絮片，却被许多企业遗忘在一角，他们把更多的精力集中到了花型和款式上。”内蒙古鑫隆防寒制品厂董事长孙凤琴在看到本报正在连续报道的‘新品发布会’时向记者这样反馈。

　　在孙凤琴看来，絮片与面料、设计、营销、品牌和文化一样，是构成家纺产品的重要元素，从某个层面上说，絮片的作用甚至远远超过了其他方面。

　　被忽略的家纺环节

　　诚如孙凤琴所言，在记者出席的数场新品发布会中，目睹最多的是盛大的模特秀场、强大的明星阵容以及丰盛的招待晚宴，这些活动要么展示流行的款式，要么推动产品的营销，却很少有企业进行絮片宣传。

　　 “有企业家对我说，絮片既不时尚产品，又晦涩难懂，代理商和加盟商不太关注，消费者更不愿理解，所以没有宣传的必要。”孙凤琴痛心地向记者说，“这种观点对于中国家纺的整体发展有百害无一利。”“事实上，近年来，国家工商总局以及地方工商部门查处的‘问题巾被’无不跟絮片有关，要么含绒量不够，要么存在欺骗宣传等。”孙凤琴分析说，“我们不能因为消费者不懂，就不去加以引导；更不能以次充好，以牺牲消费者的利益来谋求企业利益。如果家纺企业家一味停留在花型、款式等表面文章上，而不注重核心絮片的开发与运用，势必与中国家纺持续发展的轨道相背离，也必将被市场所淘汰。”孙凤琴站在家纺行业全局的角度分析得更全面，更理性，也更长远。

　　“当然，作为家纺企业的絮片供应商，我们不是不具备资金去推广宣传，更大程度上是因为我们接触的毕竟不是终端代理商，也不直接接触消费者，所以我们常常感觉曲高和寡。”孙凤琴这样描述自己的难处，“如有可能，我们愿意与床品企业一道展示，让加盟商和消费者能够鉴别絮片的真伪，购买到货真价实的产品。”

　　而内蒙古锡林郭勒盟西乌旗绒毛合作协会会长肖玉兴认为：“一些品牌企业开始意识到絮片推广的重要意义，但有些企业打上概念牌，销售什么价值数十万元‘鸟毛被’，这种现象是我们不愿意看到的。”肖玉兴说，“我们期望，被忽略的‘芯’品能够和花花绿绿的床品面料一道展现在消费者面前，把絮片从幕后推到台前。”
　　关注絮片的理由

　　“市场上不少寝具过分注重花样和颜色，反而忽视其辅助睡眠的根本作用。由于寝具和床品选择和使用不当，往往造成睡眠污染。如细菌的繁殖、湿气不透等都有害于身体健康。”孙凤琴说，“从整体来看，中国对螨虫等睡眠污染的防治还处于初级阶段，尤其是人们对螨虫危害认识不够。这需要在政府的指导下，提高全体国民对驱除螨虫的意识。螨虫虽看不见，但危害比蚊子和苍蝇更大。”

　　据一项最新睡眠调查显示，超过80%的被访者存在不同程度的睡眠质量问题，其中处于睡眠亚健康状态的大有人在，表现出入睡困难、睡不解乏、自觉多梦、睡眠表浅、注意力难以集中等症状。调查还显示，絮片作为与睡眠关系密切的寝具之一，人们对它结构、制作流程以及更换频率等方面并不十分了解。

　　内蒙古鑫隆家纺根据多年经验，依托草原畜产品的原料优势，用纯天然、无污染的山羊、绵羊、骆驼的绒毛为主要原料，经过清洗、消毒、分梳、精梳、整理，运用远红外高温定型等多道工艺加工成为独具特色的绒毛絮片系列产品。其特点是保暖性能好，透气性能好，被称为“会呼吸的纤维”，既适合北方严寒地区，也适合南方潮湿地区。鑫隆产品特色还表现在，用加工的绒毛絮片做内胎，选用优质纯棉布料，运用传统工艺，手工缝制成的各种绒毛被、褥、床垫及婴幼儿系列床上用品，是真正的绿色产品。在消费者日益注重生活质量的今天，这些健康环保的家居产品必将越来越受到青睐。

　　孙凤琴希望以一种消费者全体认同的方式带动整个家纺行业的进一步提升，促使整个行业创造出来的床品都是符合国家标准以及床品相关标准，更加专业地为消费者服务。

　　鑫隆家纺企业的正常运作与品牌影响力和社会责任相结合，使品牌影响力在整个市场大环境中有着深远的影响，鑫隆家纺希望不仅仅是消费者关注自己，整个行业中其他企业也关注自己，当然不是竞争，而是协同，优化整个国内家纺市场，壮大整个家纺行业的整体实力。

　　因此，絮片行业要提高其整体的抗风险能力，只有通过调整其产品结构、改善和提高服务质量，提供客户所需、提高客户满意度，才能在未来更大规模的市场竞争中，站稳脚跟，决胜于世界絮片行业。