中国家纺 寻找属于自己的道路
2007-9-10
许多业内人士一直在思索，今天的中国家纺业进入了怎样的发展阶段，面对的又是怎样的环境，如何确立中国家纺业在世界范围中的位置，以及寻找属于自己的道路？在2007的中国国际家用纺织品博览会以及在这期间召开的“愉悦·首届全球家纺协会会长圆桌会议”上，人们在审视自我和思考中再次面对国际化战略这个问题。
新形势国际化无法回避
中国家纺协会会长杨东辉在“愉悦·首届全球家纺协会会长圆桌会议”报告中透露，2006年家纺总产值达到6540亿元，与2005年相比增长20%。2007年1～6月行业产值和主营业务销售收入增幅也在20%左右。
中国家纺市场已经经历了从无到有、从有到好的发展过程。的确，在家纺博览会举办的13年里，中国家纺业从无到有，从小到大，从蹒跚学步到今天发起冲刺，预备全面提升，设计和营销成为企业发展的两大车轮，家纺企业在追随国际潮流的同时，自我的独特的设计意识正在逐渐形成，与此同时营销经验的积累使一批先行的企业进入更高平台的经营领域，那就是进入国际化经营，同时为品牌经营积蓄力量。
因此，国际化，已经是中国家纺企业无法回避的选择。中国家纺协会在家纺行业全面提升的关键时刻，将行业的发展置身于全球同行业的同步发展的背景下，重新审视家纺业的发展战略，意义显而易见。
新课题如何迎接新合作
纺织工业是进入全球化竞争较早的产业，奥地利纺织工业协会会长彼得·博立信博士这样认为。在过去的20年里，贸易自由化使得全球制造能力快速增长。低廉的运输成本以及通讯的革新促进了全球范围内的纺织品采购贸易的开展。很多零售商和其他买家已经成为了全球性的买主，这样的情况已经在纺织服装业普遍存在，而且在家用纺织品业界也越来越明显。
彼得·博立信博士说，在新的国际化形势下，企业要获得成功必须不断地革新。顾客型独立定制产品，这种新的模式正在为越来越多的企业所接受。顾客型大规模生产不仅对生产过程有着高要求，也同样需要企业间乃至整个产业链之间的合作，其关键方面就在于这需要供应商、其他生产商、零售商以及最终消费者的共同协作。
另一个关系到企业成功的关键因素就是训练有素、积极主动的员工。
全球贸易毫无疑问是开放性思想与国际化合作的结合。在国际竞争日趋激烈的今天，与纺织产业链的合作可以巩固家纺企业及其合作伙伴在市场中的地位。
新思考国际化与本土化和谐发展
中国家纺企业在提升的同时，不约而同都在思考究竟如何根据企业的自身状况平衡全球化和本土化战略。企业规模做大，就需要面对国际化，但其中有许许多多困难，其根本原因是东西方文化的差异。愉悦家纺董事长刘曰兴在发言中阐述，从愉悦家纺的实践来看，中国家纺产品在开拓大陆以外的市场时，比较容易成功的是有相同或相似文化的地区，如中国的台湾、香港和澳门，其次是新加坡、日本、韩国、越南等。但是，因为家纺产品的主流市场在欧美，所以中国企业不得不面对文化差异巨大的市场去进行“全球化战略”。
刘曰兴表示，愉悦家纺在现阶段不会提出打造国际知名品牌的口号，但是会坚定不移地在全球化的道路上走下去。首先，是和国际知名家纺品牌合作，从做好他们理想的、忠实的供应商做起，用优秀的产品溶入国际供应链中，成为其中最重要的一个方面。虽然在产品利润的分配上中国企业处于不公平的地位，但是这是我们迈向“全球化”付出的代价，与国际品牌的合作，是我们提高自己能力的最好办法。
尽管中国家纺出口在逐年增长，但统计显示，国内需求仍然是中国家纺发展的最大动力。刘曰兴认为，愉悦家纺在坚持与国际品牌积极合作的同时，将大力开拓国内市场。因为中国拥有13亿人口，而近3亿家庭的大市场就在身边，家门口的市场对于愉悦家纺也是至关重要的。
新形象知识产权和环保缺一不可
在中国家纺业飞速发展，进一步向国际大潮流靠拢的同时，家纺企业也受到一系列针对中国的国际贸易保护措施的影响，家纺企业需要在竞争中建立更完善的保护知识产权、保护创新、保护环境的制度。
中国纺织工业协会分别与德国纺织服装工业联合会以及意大利纺织服装工业联合会签署了《知识产权保护备忘录》，中国家纺博览会在多年的运作中坚持高举保护知识产权的大旗，杜绝在博览会现场的抄袭行为，并且进行知识产权保护的宣传。在中国家纺产业集群地甚至批发市场都成立了专门的版权保护办公室，以维护创新开发者的权利。
环境保护，也是家纺行业发展面临的迫切问题。来自孟加拉纺织企业家协会的阿布杜尔·海萨克会长在发言中呼吁，国际经济应该提供一个支持环境保护的大环境。
中国政府正在实行的节能减排的产业政策将有效地保护环境。而中国家纺企业在发展的同时必须遵守国际准则，保护知识产权和保护环境，这一点显然是中国家纺企业国际化进程中必须重视的。
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