国内羽绒寝具业发展与前景

　　羽绒作为一种绿色环保，轻柔保健的保暖材质已被越来越多的消费者所认同、接受和喜爱。严寒的冬季，人们已习惯穿上一件时尚、保暖的羽绒服过冬，尤其是近几年，羽绒服装畅销全球，市场非常火爆。随着广大消费者对羽绒优越性的广泛认知，羽绒的用途也逐渐拓展延伸到寝具领域。日趋成熟的羽绒服装消费市场以及美、日、欧洲等发达国家羽绒寝具高比例的普及率告诉我们：随着人们生活水平的提高，广大消费者的消费理念逐渐趋向理性化。“绿色消费，回归自燃”已成为一种消费新时尚，既追求高档享受，又追求绿色环保，益于健康已是当前乃至今后的一种主流消费思想。羽绒作为一种高档保暖材质运用于寝具领域，必将引起国内一场寝具消费的革命，给众多羽绒生产企业经销商带来巨大的商机。

　　国际羽绒寝具市场趋势

　　人类充分认识羽绒的优越性，并开发利用羽绒已历史悠久。尤其是在美、日、欧洲等发达国家，使用羽绒制品的普及率逐年上升。据中华全国商业信息中心披露，目前，日本羽绒制品的普及率为78%，美国为55%，加拿大、英国、法国、意大利都在45%以上。这些数据表明，羽绒的优良特性赢得了越来越多的消费者的青睐。羽绒的用途已由单纯的作为服装填充扩展到寝具、鞋类、旅游用品等各个领域。尤其是在寝具领域的运用上，范围更广，前景更大。

　　国内羽绒寝具市场现状及前景

　　虽然国内羽绒制品市场非常成熟，消费者对羽绒制品情有独钟，但从国内羽绒制品市场来看，待开发的空间仍然很大。据统计：我国羽绒制品年生产出口量占全球羽绒制品市场的70%，而国内羽绒制品使用率仅占4%-5%（其中大城市20%，农村3%-5%，南方2%，北方12%）。尤其是羽绒寝具行业还处于起步阶段，市场上羽绒寝具品种单一，销售价位较高，可以说羽绒寝具市场还是一块尚未开发的处女地。综观全球羽绒制品市场，导致现阶段我国羽绒寝具市场冷清的原因有哪些呢？笔者认为：

　　一是消费者对羽绒寝具的认知程度还有待于提高。虽然目前市场上羽绒服装比较流行，但大部分消费者对羽绒制品的认知程度还比较肤浅，消费者识别羽绒制品的能力还有待于提高。在这种背景下，消费者主动花费高价钱购买羽绒寝具的可能性大大减小。如何引导消费者认识、授受、购买使用羽绒寝具是广大羽绒寝具生产企业及经销商要考虑及解决的首要问题。

　　二是羽绒寝具的价位偏高，国内消费者的可接受心理价位与羽绒寝具的市场销售价格还有一定的差距。通过市场调查发现：目前比较正规厂家出厂的羽绒寝具的市场价格均在千元以上。这种高档寝具消费水平在国内消费者中所占的比例并不高，再加上部分消费者对羽绒寝具的优良特性认识不足，对花费千余元买一床被子是否值得产生怀疑，这是羽绒寝具市场不活跃的重要因素之一。

　
　　三是羽绒寝具市场管理有待于进一步规范。笔者通过调查发现：目前国内羽绒寝具市场比较混乱，部分羽绒生产小企业及不法商贩投机取巧，以假乱真，以次充好，致使市场上一些羽绒寝具出现异味，跑毛等质量问题，造成部分消费者对羽绒寝具产生了不好的印象，给羽绒寝具市场带来了一定的负面影响。

　　四是高致病性禽流感的发生给国内刚刚起步的羽绒寝具市场带来了很大打击。禽流感在全球部分区域的发生和蔓延，导致许多消费者谈“禽”色变。实际上消费者这种认识完全是进入一种误区。据科学实验证明：高致病性禽流感菌在70摄氏度时2分钟即可灭活，而正规的羽绒加工生产要经过高温、烘干、灭菌消毒的过程，这一过程在120摄氏度高温下持续半小时才能完成。因此，使用羽绒制品是不可能有传染威胁的。

　　尽管目前国内羽绒寝具市场尚未快速发展，但认真分析研究一下国际羽绒寝具市场以及发达国家使用羽绒寝具的普及率，我们就会对国内羽绒寝具市场的前景充满憧憬。

　　羽绒寝具本质的优越性必将赢得广大消费者的青睐。

　　明朝大医学家李时珍在《本草纲目》中曾提到：“选鹅腹绒毛为衣，被絮，柔软而新性寒，尤宜解婴儿之惊痛。”法国的科研机构公布的研究结果认为：目前世界上还没有任何保暖材料超过羽绒的保暖性能，因为羽绒是星朵状结构，每根绒丝在放大镜下均可以看出是呈鱼鳞状，有数不清的微小孔隙，含蓄着大量的静止空气，由于空气的传导系数最低，形成了羽绒良好的保暖性。加之羽绒又充满弹性，以含绒率为50%的羽绒测试，它的轻盈蓬松度相当于棉花的2.5倍，羊毛的2.2倍，所以羽绒被不但轻柔保暖，而且触肤感也很好。欧洲人一向把羽绒作为治疗关节痛、神经病、高血压等疾病的保健用品。因为睡眠时使用羽绒寝具就会感到温暖舒适，无压迫感，使血压正常，中枢神经得以安定，对心脏、哮喘、失眠病患者有保健作用。羽绒寝具这种绿色环保、轻柔保暖、美容保健，持久耐用的独特优越性必将会赢得追求生活享受人们的青睐。

　　国内消费者追求时尚、环保、健康的消费理念必将促使羽绒寝具市场日趋活跃。

　　改革开放二十多年来，国内人民生活水平不断提高，解决了温饱问题后的人们在逐步追求生活的高质量。羽绒寝具自身材质来自于天然，属于环保型产品，将在人们追求高质量睡眠的需要中起到举足轻重的作用。这种产品本质的优越性决定了国内消费者必然会选择消费羽绒寝具。

　　国际羽绒寝具市场的流行趋势必将带动国内羽绒寝具市场向纵深扩张。