家居业开打奥运擦边球

发展奥运经济　　宣传紧锣密鼓

　　近来，相对很难和奥运会扯上关系的家居行业竟然也打起了擦边球。“奥运场馆建材提供商”、“为庆祝奥运倒计时一周年特进行促销”也为家居企业所用。

　　北京奥运会日益临近，不少家居企业也搭上奥运顺风车，或成为奥运合作伙伴、赞助商，或成为奥运设施建设供应商，甚至也有不少品牌赶打奥运擦边球。虽然距离奥运会开幕还有333天，而家居市场也开始以奥运为名，开始了新一轮的市场争夺战。

　　场馆内外　竞争无处不在

　　“在一般情况下，投入1亿美元成本，品牌知名度会提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3%。不难理解，众多企业为什么纷纷对奥运赞助深感兴趣了。”

　　不久前在北京举行的一场家居行业营销论坛上，北京市发改委奥运经济高级顾问黄为向50多位家居行业负责人讲解了

　　如何抢夺奥运商机。

　　据了解，奥运会供应商“进门”的费用最少也需500万美元;成为奥运会的合作伙伴，还要投入更多的费用。不过，这些高门槛并没有阻挡商家对奥运经济的追捧，皇朝家私、得尔地板、华帝燃具、亚都空气加湿器等家居企业均成为2008年奥运会供应商。

　　但是，另一方面，即使没有雄厚资金，一些力量相对弱小的企业依然可以利用更为广泛的资源。其中，最重要的就是和奥运会场馆搭界，这些场馆都需要家居产品，企业可以尝试提供产品，虽然前期不能直接提高知名度，但在后期的宣传中，仍然可以提升自己品牌的认可度。记者电话采访了北京奥林匹克体育中心的相关负责人，他们表示，奥林匹克体育中心“专用产品”使用费为50万/年，家居企业一般可以承担。

　　事实也是如此，在江城大大小小的建材市场，经常可以看到2008北京奥运会场地专供产品的宣传画。目前，中国国家体育场即“鸟巢”5万平方米立柱氟碳体系和10万平方米内墙工程的主要标段将用上立邦涂料，而中国木地板行业的领军企业——大自然地板也搭上了场馆建设的顺风车，被指定为“国家奥林匹克体育中心专用地板”。武汉本土品牌——标王地板也早在去年2月8日就获得了为期一年的“国家奥林匹克体育中心专用地板”的冠名权。

　　打打奥运“擦边球”

　　除了利用奥运赞助商和场馆产品提供商以外，在2008年北京奥运会倒计时之时，面向终端消费者——奥运观众的一场营销大战也正在全国各地展开。

　　在北京，鸟巢木门提供商——TATA木门在老总吴晨曦的带领下，开展了抢奥运会门票活动。

　　吉林一家商场则想出了编制派发奥运观看手册的主意吸引消费者。而拜而地板则想得更为长远，连其形象代言人——夏雨在奥运会帆船比赛场地青岛拍摄短片的事情也不忘炒上一炒。

　　除此之外，各地商家的手段主要还包括购买电视、报纸、广告相关报道时段的冠名权，推出体育公益活动、赠送纪念品 等等。

　　武汉：配合营销正当时

　　随着奥运会的一天天临近，各大奥运企业更是抓住时机做市场推广。记者在大武汉家装的德尔地板销售店看到，针对奥运倒计时一周年时期，总部推出了一款名为“OF奥风”系列的优惠酬宾价(原价138元/平米，现价98.8元/平米)。其地板负责人李经理告诉记者，德尔地板平时都不打折，这次也是总部支持针对奥运倒计时做出特别促销。

　　在装饰行业，欧宝装饰推出的欧宝奥运助威团也吸引了不少眼球。武汉市社会福利院老人吕相武今年8月8日刚刚过完99岁生日，　在明年8月8日即北京奥运会开幕日，恰巧是老人的百岁生日，他希望能到北京看奥运，欧宝装饰与老人签下协议，明年参加该公司奥运助威团赴北京目睹奥运盛况。

　　从目前情况看，武汉家居市场利用奥运进行市场拓展的企业并不多。武汉一广告公司负责人告诉记者，企业不能通过硬广、软文等形式进行与奥运相关的活动推广，但可以进行媒体公关，吸引媒体发掘新闻点，家居企业想借奥运吸引大众眼球，这也是个好办法。