品牌难题，何等相似美容

做品牌，动作小一点，很像涂脂抹粉，只能象征性地遮盖一些瑕疵和小缺陷。

 做品牌，动作大一点，很像美容手术，具有很大的不确定性。

 梳妆打扮，涂脂抹粉，古来有之，也不是现代人发明的东西。但是，如果企业把这种美容技巧移花接木用到品牌建设上来。就会有投机取巧的嫌疑，也很容易被识破。

 企业做品牌，本意如果是要把一个丑小鸭变成白天鹅，那么，这种品牌美容手术，就会非常痛苦，企业主如果没有做好足够的心理准备，恐怕到时候就会撕心裂肺的喊叫。假如手术不成功，美容变成毁容，甚至葬送生命，那就无法挽回了。

 如此说来，好像笔者十分反对美容，其实不然。从一开始我就已经表明了态度：

 美容有理。

我反对的是，在没有任何心理准备的前提下，就大动干戈做美容。据说，那位被整死的爱美女士，并不是一命呜呼于手术台上的，而是因为抢救设施不足，转院不及时而造成的后果。假如手术之前双方都能做好充分的准备，这场灾难就可以避免。

 支持美容，反对造假。

 美容，我支持。

 造假，我反对。

 做美容，如果做到面目全非，就像迈克.杰克逊那样，恐怕没有人会喜欢。我不知道迈克.杰克逊自己心里到底怎么想的，反正，他的大多数歌迷，对他美容后的面容，是不喜欢的。原因就是造假，把一个黑人，变成了白人。

如果你是黑人，你肯定不会喜欢自己的同宗同门兄弟，无端变成一个白人。他算黑人歌星还是白人歌星？总不能说他现在既不是黑人，也不是白人。失去自己的种族，应该比改变或者失去自己国籍的人还要奇怪。

 如果你是白人，你也不愿意接受一个黑人成为你的同宗同门兄弟。

 变性人为什么始终无法获得主流社会的认可？原因也在于此。

你说他是男人，他现在是女人，但不是一个完全意义上的女人。

你说她是女人，她以前是男人，但不是一个完全意义上的男人。

你让常人如何接纳他/她。

就连那个最具创意，轰动一时的他她水，都没能逃脱不幸的命运。

说几句跑题的话，做这个创意的人没有考虑到，常人（注意，我说的是常人，不是运动员，也不是能够坚持锻炼身体的超人）每天最大量喝水的地方，应该是在工作场所和家里，如何解决这两个地方男女有别的问题？估计家里和公司都要配备两个水桶才行。

也许，创意人根本就没有考虑过给常人解决男女喝水有别的问题。

我的建议可能也是多余的。

支持品牌，反对冒牌。

做品牌，我支持。

但前提是，至少要对品牌是什么，有一个基本的了解。

眼下的品牌浪潮，一浪高过一浪。

眼前的品牌大师，一个胜过一个。

有人戏言：中国的品牌大师比中国的品牌还要多。

虽是戏言，但用来形容眼下这种不正常的品牌热潮，倒是恰如其分。

关于什么是品牌，什么是品牌大师，我会在这个系列文章的最后给出解释。

冒牌做，我反对。

 还有很多更加离谱的冒牌大师，我就不在此一一列举了。但是，这些所谓的品牌专家，已经给很多企业带来了灾难性的毁容事件，毁人事件。

 如果品牌专家都是冒牌的，企业的品牌之路该有多么的危险，就可想而知了。

 做冒牌，不用我反对，你自己都会反对。

 如果你动过这个念头，根本就没有资格在此谈论品牌。

 忠告：

 支持美容，反对造假。

 支持品牌，反对冒牌