山东文登：名牌撑起的一座“家纺名城”
2007-9-21
前不久，山东文登云龙绣品有限公司的“云龙”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，实现了全市零的突破。而此前，万得集团有限公司的“WON&WON”牌台布刚刚荣获“中国名牌”称号，跻身中国名牌产品行列，可谓双喜临门。至此，文登市家纺产业已拥有中国名牌产品3个，国家免检产品2个，中国驰名商标1个，山东省名牌产品、著名商标9个。
文登素有“鲁绣之乡”的美誉，是全国惟一的“中国工艺家纺名城”。过去，文登家纺业曾经历过贴牌的尴尬，“文登制造”打上别人的商标，给别人做了嫁衣，利润低不说，还要受制于人，家纺业吃尽了没有自主品牌的苦头。名城里面少名牌这一状况很快引起了文登市委、市政府的高度关注，他们按照“品牌兴市”的发展理念，制订了创建品牌的近、长期规划，出台了鼓励扶持政策，规定企业用于新产品研发的资金，必须达到销售收入的3%；创出一个山东名牌产品、山东著名商标或中国名牌产品、中国驰名商标的，一次性分别给予企业10万元、20万元奖励，给相关人员20万元到50万元奖励，引导激发企业加快技术创新步伐，实现由贴牌向创牌转变，打造核心竞争力。
面对严峻的现实，文登的家纺企业迅速警醒，坚定了向品牌要市场、要效益的决心，开始步入以品牌为中心的“二次创业”之路。他们不断强化品牌观念，把品牌作为最大的无形资产来经营，加快研发拥有自主知识产权的新产品，下大力培植、推介、保护自主品牌，发展“品牌经济”，逐步实现由生产经营型向品牌经营型的转变，使品牌产品在数量和档次上都有显著的提高，一大批名牌产品如雨后春笋般脱颖而出，形成了庞大的“品牌方阵”。艺达、云龙等龙头骨干企业还在英、美等10多个国家注册了商标，有了开拓国外市场的“敲门砖”。在同行业率先转型，现已拥有中国名牌、国家免检产品两块金字招牌的艺达集团，尝到了品牌经营的甜头，今年前8个月自营出口额达到5000多万美元，国内销售额突破1亿元。“被动贴牌贴掉的是市场，主动创牌却能闯出一片新天地。从贴牌到创牌，也是一个企业逐步走向成熟、走向兴盛的过程。”公司董事长王金广深有感触地说。
在众多名牌的支撑下，文登“中国工艺家纺名城”更加名符其实，家纺产业越做越大、越做越强。目前，全市家纺产业已经形成了以五大集团领军，2000多家中小企业组团发展，10多万从业人员竞相参与的产业规模，产品发展到4大系列、4000多个花色品种，畅销国内各地，出口到美国、英国、法国等60多个国家和地区，年销售收入突破130亿元，成为全国重要的抽纱制品生产出口基地，跻身山东省十大产业集群行列。
文登素有“鲁绣之乡”的美誉，是全国惟一的“中国工艺家纺名城”。过去，文登家纺业曾经历过贴牌的尴尬，“文登制造”打上别人的商标，给别人做了嫁衣，利润低不说，还要受制于人，家纺业吃尽了没有自主品牌的苦头。名城里面少名牌这一状况很快引起了文登市委、市政府的高度关注，他们按照“品牌兴市”的发展理念，制订了创建品牌的近、长期规划，出台了鼓励扶持政策，规定企业用于新产品研发的资金，必须达到销售收入的3%；创出一个山东名牌产品、山东著名商标或中国名牌产品、中国驰名商标的，一次性分别给予企业10万元、20万元奖励，给相关人员20万元到50万元奖励，引导激发企业加快技术创新步伐，实现由贴牌向创牌转变，打造核心竞争力。
面对严峻的现实，文登的家纺企业迅速警醒，坚定了向品牌要市场、要效益的决心，开始步入以品牌为中心的“二次创业”之路。他们不断强化品牌观念，把品牌作为最大的无形资产来经营，加快研发拥有自主知识产权的新产品，下大力培植、推介、保护自主品牌，发展“品牌经济”，逐步实现由生产经营型向品牌经营型的转变，使品牌产品在数量和档次上都有显著的提高，一大批名牌产品如雨后春笋般脱颖而出，形成了庞大的“品牌方阵”。艺达、云龙等龙头骨干企业还在英、美等10多个国家注册了商标，有了开拓国外市场的“敲门砖”。在同行业率先转型，现已拥有中国名牌、国家免检产品两块金字招牌的艺达集团，尝到了品牌经营的甜头，今年前8个月自营出口额达到5000多万美元，国内销售额突破1亿元。“被动贴牌贴掉的是市场，主动创牌却能闯出一片新天地。从贴牌到创牌，也是一个企业逐步走向成熟、走向兴盛的过程。”公司董事长王金广深有感触地说。
在众多名牌的支撑下，文登“中国工艺家纺名城”更加名符其实，家纺产业越做越大、越做越强。目前，全市家纺产业已经形成了以五大集团领军，2000多家中小企业组团发展，10多万从业人员竞相参与的产业规模，产品发展到4大系列、4000多个花色品种，畅销国内各地，出口到美国、英国、法国等60多个国家和地区，年销售收入突破130亿元，成为全国重要的抽纱制品生产出口基地，跻身山东省十大产业集群行列。
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