“东情西韵”的融合魅力

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲先生在参观时指出：家纺企业要在深入挖掘民族文化的基础上，认真研究西方文化，做好“东情西韵”的结合。只有掌握了中西文化的平衡点，才是在本质上参透了时尚的真谛。 

　　在全球经济一体化快速发展的进程中，事物的个性特征就显得尤为突出和重要。展会的现状也是同样，放眼在全球大大小小的家纺博览会中，中国国际家用纺织品及辅料博览会，以其独特的个性魅力，～年比一年更加受到国际参展商和销售商的青昧。 

　　虽然展会仅有十几年的历史，但从规模上讲，目前已经跨入了国际家纺展前三位的排名。按全球家纺协会会长圆桌会议的国外代表们的评价： 

　　他们为中国有这样好的展会感到惊讶，他们为中国有这样强大的产业阵容和能力感到惊讶，他们尤其对中国家纺产品品种和花色日新月异的发展变化感到惊讶。绝大多数参展商都对这个展会情有独钟，虽然他们都有在国外发达地区参展的经历，但是他们都认为只有这个展会的收益最大，尽管他们参展的目的不同，有的是为了结识新的客户，有的是为了获得订单，有的是为了巩固客户市场，有的是为了寻找代理商，有的是为了提高企业在市场上的知名度，通过这个展会的平台，他们都达到了预期的目的。 

　　展会的综合效益这么好，那么支撑这个展会的作用力到底是什么呢?有着几十年筹办广交会经验的中国对外贸易中心的专家们是这样认为的： 

　　这个展会的发展有地域优势、产业支持、主办方的整合资源能力等诸多原因，但最本质的原因是浙江优秀的经商文化理念散发出强大的市场拓展力和产业凝聚力。是这种理念不断地拓展中国家纺在国际上的市场空间，又是这种文化无形地将中国的家纺企业吸引在一起，塑造了整个展会的民族特色和文化品位，成就了它在国际家纺市场上的地位和竞争能力。这个话题太大，本文只能就展会比较明显的三大文化特色简单做以介绍。 

　　展位搭建  
　　 ——体现我国家纺产业整体和谐性 

　　 中国是一个家纺加工贸易大国，但还不是家纺生产的强国，在由“大”做“强”的进程中，产业整体水平的提升是成功的关键，整体形象在国际上的影响力又是关键的关键。几年前参展企业还没有认识到这一点，在搭建上还是忙于挑场地，比高度，出风头。结果展位高高低低，颜色浓艳不～，形象反差悬殊。一进展馆，给人的总体印象是好象进入了一个没有组织的化妆晚会，缺乏档次和品位，“闹”得很。是浙江余杭、海宁、萧山、绍兴率先打出了产业集群文化“牌”，然后南通、桐乡、浦江、建德逐步跟进，地区政府和协会的组织和参与，给展会注入了新鲜的活力。每个地区都十分重视区域搭建的整体形象，在浙江各地区的带动下，整个展会在整体搭建形象上出现了空前统一的新风貌。地区与地区，企业与企业，馆与馆之间既相互呼应，又各具特点，给人的总体感觉是十分和谐有序，提升了专业展会的品位与档次，因此使展会更有国际性。这种效果不是单靠组织者在短时期内引导能够实现的。从根本上讲是中国“和”文化的精髓，化成企业家的现代经营理念，是广大参展企业不谋而合的共同努力的结果。 

　　品牌宣传  
　　 ——强调民族文化的时尚性 

　　本届展会可以明显的感受到参展企业越来越重视品牌形象的宣传，但这次展会的进步更重要的内容在于广大企业掌握住了品牌宣传的“要领”，改善了以往宣传“不到位”，“表里不一”，“目标不明确”等问题，提高了宣传的针对性和实效性。如今，无论是国际家纺市场还是国内家纺市场都是强调民族文化与国际文化的交流与碰撞，不同文化的对比与调和恰恰是流行的时尚大趋势。本届不少参展商抓住了这个时代的特征，在品牌和产品的宣传展示上大做文章。搭建面积较大的展位常常是内外都设概念陈列展示，面积小的展位都是在外部设展橱或展窗。这些陈列展示绝大部分都有一个共同的特征，就是强调中国民族文化的包容性。他们运用中国民族文化的元素与西方文化元素调和对比，在对比中强调和谐，在调和中强调个性，在混搭中张扬时尚。不少来参观学习的设计师大开眼界，纷纷称赞这个展览是中国家纺时尚概念的“大比拼”。中国纺织工业协会会长杜钰洲先生在参观时指出：家纺企业要在深入挖掘民族文化的基础上，认真研究西方文化，做好“东情西韵”的结合。只有掌握了中西文化的平衡点，才是在本质上参透了时尚的真谛。 

　　产品花色设计 
　　——注重塑造中国风格 

　　回顾前12届展会，常常有国外参展商投诉某某展位涉嫌抄袭或拷贝国外来样。当时中国的家纺企业缺乏自主设计，模仿抄袭的现象的确存在。但本届展会颠覆了这种历史，模仿抄袭的现象几乎为零。在本届中国国际家纺设计大赛获得金奖的浙江华尔泰公司的布艺作品，居然在展示台上被人剪去一块布样，事后经过调查，竟是一个外国人剪去的。通过这个例子不想讨论这种行为的是与非，只是想说明如今中国的产品设计已经是“今非昔比，鸟枪换炮”了。一个国外设计师在展会上十分感慨，他认为中国的产品设计非常优秀，花色品种丰富多彩，他从产品的外观上就可以感受到中国文化的博大精深。 

　　仔细地考察本届展会的我国家纺产品，不难发现我国家纺产品设计上的确有了重大变化。首先是产品设计不再是国外花色的“旧瓶装新酒”，大批自主设计研发的花色产品已经成为主体。其次是设计不再是典型文化元素的直白表现或简单堆砌，大批花色产品开始表现中国文化的深层次内涵。可喜可贺的是一部分“设计”已经不是设计师在设计室里“画”出来的，而是经过企业市场运营机制“锤炼”出来的。中国不仅已经涌现出大批优秀的家纺设计师，而且不少企业的产品设计机制已经与发达国家的家纺市场接轨，中国家纺设计虽然还是刚刚起步，但有雄厚的中国文化底蕴作支撑，相信中国风格的家纺产品会逐渐风靡整个世界。