[点评]想成名 想成腕先别急！
利用传播学与形象代言真能提高品牌知名度吗？
为了将产品迅速提升和打造成品牌，许多企业汲汲于把各种媒介，包括平面、电视、广播、网络等，视为品牌塑造的先锋，甚至将其视为品牌建设过程中的重中之重。但是不乏某些企业却尝到了败北的滋味，事实的启迪是，广告和知名度的传播从来就不是成就品牌的所有要素，更不是支持品牌长期存在的核心要素。对媒介作用的过度迷信与对品牌知名度的过度依赖，值得企业警醒。 随着人们对明星的追捧，企业开始动起走明星路的脑子，大把砸钱，好不容易弄来个风靡一时的明星，又是记者见面会又是采访，一箩筐的宣传活动像撒网一样散开了，此时企业开始血拼谁家的明星够大腕，萌生了看谁厉害的想法，市场宣传费一度超支，可是效果又怎样呢？难道消费者看到明星就会想到你家产品嘛？或许他们更多关心的是明星的私生活，希望听到明星的流言蜚语。
品牌知名度只是美誉度的一部分
在市场竞争愈演愈烈的今天，CEO们最大的心愿之一就是自己的产品能够成为品牌产品，仿佛只要有了品牌产品在手，至于产品知名度和美誉度也就呼之即来了，市场最大化于是啜手可得。经历了各种层次的市场环境后，一些CEO和职业经理人对如何建立企业及产品的知名度已经驾轻就熟，企业和产品声名远播的同时，产品的销路和销量广开，于是一些企业有些飘飘然了，甚至有些市场竞争，舍我其谁的自我陶醉了。
通过事件营销，软文以及各种营销载体建立的企业及产品知名度，往往不是企业所一相情愿等同的品牌美誉度，于是一些CEO惊呼在产品知名度空前的同时，产品的销量波动很大，总是要靠权威的媒介广告和无休止的促销战才可以拉动销售，这个时候CEO们才意识到：品牌知名度只是品牌美誉度的一个组成部分。所以我们在塑造一个品牌的过程中，首先要知道怎么把知名度做大，然后在有知名的情况下又如何把品牌的美誉度做大，这是跟产品有关联的，要把这两点结合起来做。先做知名，知名有做知名的招儿，然后做好感，好感有做好感的道，不要混淆。现在不少企业经常把这两个混在一起，结果弄得事倍功半。
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