邓向阳谈织造大市的品牌模式

　　在刚刚落幕的山东滨州家纺节上，滨州市市长邓向阳一直关注着展会的进程，他不时地向展位负责人问及企业的经营状况、赢利能力以及需要解决的难题。

　　“我对家纺有着浓厚的感情，家纺是滨州的特色，也是滨州重要的经济支柱。”邓向阳对于滨州家纺的感情溢于言表。 

　　实际上，在邓向阳出任滨州市长之前，他一直负责山东威海市的宣传工作。威海也是山东重要的家纺织造大市，在任期间，邓向阳对威海家纺给予了高度关注，对于家纺的运作规律了然于胸。滨州作为“棉纺之都”和“家纺基地”，与威海有着相近的行业基础，对他而言，管理滨州家纺产品可谓驾轻就熟。
    
    将文化积淀转化为生产力 

　　邓向阳在谈起滨州家纺文化的历史时如数家珍：“滨州自然资源丰富，植棉历史悠久,纺织工业发达。据记载，‘明嘉靖二十七年武定州（现惠民县），交纳赋役之棉田3049亩’。乾隆二十四年的《武定府志》、嘉庆六年的《邹平县志》和咸丰十年的《滨州志》均有植棉和织布的记载。” 

　　在他看来，家纺作为生活方式的重要组成部分，其文化内涵必不可少，而滨州丰富、深邃、悠久的文化积淀恰恰是现代家纺能够崛起的关键。 

　　“滨州市现代化的纺织生产始于上世纪60年代中期，经过近40年的发展，纺织工业不仅已成为滨州市的支柱产业，也已成为山东省的重点产业，在全市工业经济中占有举足轻重的地位。”邓向阳说。 

　　如何将滨州基础雄厚的棉纺基础和悠久的文化沉淀转化为现实生产力，是滨州市政府一直思考的问题。一年一届的滨州国际家纺节成为滨州家纺探索突围的重要方式，为滨州提升文化层次、打造区域品牌、走向国际市场提供了绝佳平台。 

　　一直以来，滨州立足于高新技术改造传统产业，拉长产业链，培植产业集群，在保持棉纺织优势的基础上，加快发展家纺产业，已形成集纺纱、织布、染整、针织、巾被（服装、装饰面料）于一体的家纺集散地，为打造中国家纺基地奠定了坚实的基础。 

　　“本届家纺文化节评选出的手工精品创意大奖，正是找准了滨州家纺将文化积淀转化为现实生产力的突破口。这次大赛点燃了农村人参与家纺设计的热情，激发了农村人为滨州家纺多做贡献的创业激情，是一种值得肯定和鼓励的做法。”邓向阳对这次家纺节表示满意。
    
    从织造大市向品牌大市转变 

　　“滨州拥有着魏桥纺织集团、华纺股份、亚光纺织集团、基德公司等在国内举足轻重的大型纺织企业，这些企业的织造能力在国内纺织行业名列前茅，但其品牌意识尚需加强。”邓向阳在肯定优势的同时指出了不足，“如何实现滨州从织造大市到品牌大市的转变，是每个企业需要思考的话题。” 

　　邓向阳说：“滨州家纺企业家要强化对纺织业重要性的再认识，把纺织工业作为优势产业和支柱产业，抓住新的发展机遇，将纺织品向高档化、品牌化方向发展，实现滨州由纺织大市向品牌强市转变，把滨州建成高标准的新型纺织工业基地。” 

　　围绕总体发展目标，滨州市政府出台了《纺织工业“十一五”发展规划》，从品牌战略角度确定了滨州纺织业今后5年的一系列发展目标，努力完成三个转移：即经营方式从单一企业粗放型经营向按照国际惯例规范的集约型集团化经营转移；生产方式从粗加工向初级加工向高、精、深生产发展转移；产业特征从劳动密集型向资金技术导向型转移。 

　　为实现滨州纺织持续、和谐、健康的发展，滨州市政府还出台了《滨州市环境保护“十一五”规划》，规划中提出，滨州市将在“十一五”期间投资257.16亿元，建设九大环保重点工程，到2010年，全市环保资金投入将占全市GDP的5%。 

　　近年来，滨州纺织业各项经济指标以每年30%~40%的幅度快速增长。2006年，规模以上纺织家纺服装企业销售收入占全市的40.31%，利税占全市的44.43%，利润占全市的43.07%，其中工业总产值、工业增加值、销售收入、利税、利润五项主要指标均居全省同行业第一。 

　　怀着对家纺行业的特有感情以及管理家纺产业的丰富经验，邓向阳对滨州家纺的未来信心坚定：2010年全市将实现纺织基地总投资150亿元，具有国际和国内领先水平的棉纺锭比重将达到95%。