花雨伞将消费人群定位为“小资”
2007-11-7
花雨伞品牌 消费人群定位：
定位“小资”人群。其不仅仅出现在小资阶层,它也经常出现在富人阶层、中资阶层和工薪阶层,他们的共同特点是追求品质生活。
它的含意是“有点钱又有点闲”的消费人群，她们追求一种生活情调和生活品味，并关注时尚文化；追求一种休闲的浪漫情怀，是那种都市化的浪漫；
因此，“小资”人群的存在地域可谓广泛，其数量远远超过社会的上层与中层。他们是有着浪漫情调的大学生、研究生，是大学毕业后到外资公司和其他待遇优厚的国营与私企工作的白领，是都市中的单身贵族，是在网络上终日游荡进行情感冒险的另类，是靠某种自由职业为生的都市自由人，是自由度相对较高的记者、编辑、名不见经传的艺术家之类，甚至还包括一部分爱浪漫的中学生。
花雨伞品牌 设计概念定位：
整体简约、休闲、随性、浪漫，即 ‘恬美亦狂野’，既不要柔的发腻，也不要野的没边；
色彩宽容、乐观，传播愉悦、积极的情绪，给心灵以舒适放松的感觉。
设计灵感来自于运动、旅游、spa和party，追求一种洒脱的浪漫和生活情调，寻找属于自己的时尚个性，懂得呵护身心的愉悦，追求健康和休憩的质量。
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