虞山家纺业优势凸显受关注

　　起步于20世纪80年代的虞山镇家纺业，通过坚持走创新、创业、创牌之路，大力实施结构调整和技术改造，现已形成了集纺织、印染、制作、包装于一体的家纺产业体系，经济、社会效益具佳的集聚区域优势逐步显现。

　　目前，虞山镇拥有梦兰、富安娜、双猫、伊思、博马、常熟棉纺织、鑫宇等骨干企业，形成了“梦兰”、“富安娜”、“伊思”等一批具有自主知识产权的家纺品牌，产销量居行业前茅，深受广大消费者的青睐和各界人士的广泛关注。

　　创新的理念和实践，为虞山家纺业带来四大优势：强大的家纺织造能力，能够生产各种不同类型的高档面料，自主研发产品能力不断提高，品种不断翻新；先进的家纺技术装备，目前共有各类织机3200多台，年生产能力为家纺产品2500万件（套）；配套齐全的生产营销体系，从原辅材料的提供到各个环节的生产、加工、包装，直至进入市场，形成了高度灵活的专业配套的生产、营销与运输协作网络。

　　在设计开发方面，虞山家纺企业近年来普遍加大了产品研发创新的力度，不仅有自身培育的设计师队伍，同时，高薪聘请行业资深设计师担纲产品的设计开发，大力推行自主设计。

　　从产品结构来看，产品种繁多，主要有进口名贵丝绸、纯天然全棉高档面料、罗布麻Tencel弹力纤维和高支棉等多种优质功能纤维等。为这些面料配以经典时尚的设计主题，使虞山家纺产品适合于各种生活习惯和各种消费层次的消费者。 其中，王牌纺织有限公司今年新开发了“小提花印花加印系列”、“天然彩棉系列”、“色织花型系列”，配以民族特色“中国红”“浅紫”等色彩要素，设计出了附加值较高的中高档家纺产品。伊思、富安娜、凯兰、双猫等企业的产品开发，着眼点在于充分表达其品牌诉求的产品，避免同质化竞争，既最大限度地满足消费者，又能有效地保护企业产品的知识产权。

　　在经营理念方面，虞山品牌家纺企业也发生了重大变化：由“卖产品”到“卖文化”。

　　位居2006中国500最具价值品牌家纺行业之首的“梦兰”，率先打造舒适、协调的品牌形象。除了采用宣传、广告、展览、新品发布等常规品牌推广形式外，王牌、伊思、凯兰等企业则普遍大力开展“视觉营销”，通过不同花色的面、辅料巧妙搭配，概念产品陈列、时尚装修与工艺品摆设互相呼应，营造出配套完美、各具特色的家居环境。

　　现在，虞山镇着力进行品牌文化建设，引导家纺文化艺术消费，实施生产环节社会化合作。在此基础上，虞山家纺企业目前正致力产品研发、营销渠道创新。品牌专家认为，拥有产业集群优势的虞山家纺企业，由于实施差别化的品牌战略，在企业经营、市场竞争中更加游刃有余。