浪莎集团红色彩宣言（二）

　　成年时期的色彩需求：在成年时期，人的需求除了受色彩刺激外，更多是受色彩错觉的影响所形成的一系列的心理联想。比如人们看到红色就会想起太阳、火焰，有温暖之感；看到蓝色就会想起天空、海洋，有清凉之感。由于保暖内衣的销售旺季主要是冬季，冬季的季节特点影响着消费者购买心理与季节环境的关联，灰色取决于天空的颜色，大红取决于寒冷的原因，因此这两个颜色就成了保暖内衣的主色调，其他颜色如藏青、黑色、暗红、紫红等色彩也多与此有关。为了减少色彩选择给企业经营带来的风险，很多企业就以这些季节性色彩为主，其他色彩不敢尝试。因此，保暖内衣市场基本上都是一种灰蒙蒙的色调，终端形象也不能在视觉上刺激消费者的选择以及和其他品牌拉开差距。而消费者不论在店外还是店内，大都会停留三秒，在这么短的时间内，能和消费者进行交流的，只有产品的色彩。浪莎内衣则根据色彩细分与延伸将内衣色彩丰富化，如红有浪莎红、女儿红、状元红、中国红、暗红、紫红、西瓜红、粉红、桔红等等，灰有深麻灰、浅麻灰、长城灰、铁灰、银灰、炭灰等等。浪莎首次在行业内提出“内装”的概念，内衣时装化与终端时装化必须要有色彩时装化与之相对应。

　　三.不同色彩对应不同的性格各种色彩都有其独特的性格，也称色性，主要与色彩生理、心理体验有关，从而使客观存在的色彩仿佛有了复杂的性格。因为色彩能在瞬间即逝抓住消费者的眼球，传递品牌和产品的核心价值，创造个性化识别。多数人对色彩的识别是潜意识的，顾客很难察觉到色彩的普遍深入性和诱导性。色彩对心理的影响可以在瞬间发生，因为它刺激了感观判断力和发挥了它内在的暗示力，从而使客观存在的色彩仿佛有了复杂的性格。以下是浪莎内衣几种主色调的色彩性格分析：

　　1.红色：红色的波长最长，穿透力强，感知度高，它易使人联想起太阳、火焰、热血等，让人感觉到温暖、热情、积极、健康、幸福、兴奋等向上的倾向，即便有时也被认为是暴力、危险的象征。红色历来是我国传统的喜庆色彩，深红及带紫色味的红给人的感觉是庄严、稳重而又热情的色彩，常见于欢迎贵宾的场合。含白的高明度粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩。浪莎红则是介于大红与暗红之间，分为女儿红与状元红两种，极具中国民族特色，成为浪莎的专用色。在传统保暖内衣中，红有多种，但在实际使用中，多以深色的红为主，主要与季节有关，浪莎红也不例外。但在薄型内衣中，浪莎内衣则将桔红、铁锈红、紫红作为主要红色色彩，尤其是浪莎的珍珠纤维、甲壳素纤维等天然纤维内衣中使用较多，因为薄型内衣主要在春秋季衣着。

　　2.藏青色：该色与红色相反，是典型的寒色，表示沉静、冷淡、理智、高深等含义，因此多用于男性内衣中，随着中国对太空事业的不断开发，它又有了象征高科技的强烈现代感。在内衣的使用上，藏青色又属于一种危险色，使用不当将会直接影响销售。在保暖内衣上，多为中老年人选择，一般使用深色，多接近于黑色，系沉着、稳重。薄型号内衣中，使用浅色，明朗而富有青春朝气，一般为年轻人所钟爱，略带暖味的群青色，充满着动人的深邃魅力，其中也有不够成熟的感觉。浪莎保暖内衣的藏青色深得接近于黑，薄型内衣则以青为主，由于染色过程中色彩不均匀，会在布料呈现白色雾状，则会大打折扣，使用高档进口活性染料可以解决这一问题。因此很多人都知道浪莎的藏青色内衣好卖，却不知为什么。

　　3.紫色：在保暖内衣中主要使用紫红色与紫罗兰色两种，其中紫红以深色为主，具有神秘、高贵、庄重、优美、奢华的气质，此种色彩属于高贵色，一般用于中高档内衣。但含浅灰的红紫色或蓝紫色，却有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘的时代感。紫罗兰色是一种富有浪漫情调的色彩，多象征爱情与情感，一般为40岁以下的女性选择。同时它又是一种象征虔诚和蒙昧之色，当光明照亮了蒙昧的虔诚之色时，优美可爱的晕色就会使我们心醉。因此当女性宽衣解体，以一抹虔诚的充满回味和诱惑的色彩呈现在异性的面前，又该是多么的温馨与浪漫。因该色彩表现出来的效果较为强烈，所以该色适合于薄型绿色纤维内衣(上色效果好，色泽鲜艳)与以色纱做成的美体内衣中，传统棉质内衣则不宜使用。

　　4.灰色：灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方，它不像黑色和白色那样会明显影响其他的色彩，略有色相感的灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、文明而有素养的高档感觉。它可以与任何色彩的外衣搭配，因此灰色易搭配外衣，也同时适合男女衣着，但在保暖内衣中，一般用于男性多于女性，但在薄型内衣中，近年在女性方面也开始使用，这主要与服装中灰色的流行有关。内衣中的灰有多种，如麻灰、铁灰、炭灰等，其中麻灰使用最多，麻灰是麻灰纱与白纱根据不同比例混纺出来的一种颜色，一般分为深麻灰和浅麻灰，在保暖内衣中深麻灰使用较多，薄型内衣中浅麻灰使用较多，麻灰色属于保暖内衣的常规色，也是目前使用最多的颜色，在基础内衣中使用也较多。

　　5.黑色：黑色为无色相、无纯度之色。往往给人感觉沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄，另外，也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。尽管如此，黑色的组合适应性却极广，无论什么色彩特别是鲜艳的纯色与其相配，都能取得赏心悦目的良好效果。在保暖内衣中，由于保暖内衣面料较厚与贴肤性要求较高，故以纯色应用较多，所以纯黑色很难取得消费者认可。一般情况下，黑色保暖内衣应配以印花、绣花、饰品或花边等搭配，而薄型内衣如莫代尔、珍珠纤维、天丝等绿色纤维内衣使用纯黑色，由于染色效果较正，则显得格外高贵、典雅。目前市场上也有黑白内衣，此类内衣属于个性内衣，虽然黑白红属于永不落幕的流行色，但单纯的使用某一种或两种色彩在保暖内衣上并不是很合适。
任何一种颜色都是美的，色彩美的关键是在于如何运用。在保暖内衣中色彩组合与搭配，一般用于提花内衣、美体内衣与花边内衣、拼接内衣中，由于内衣的贴身性，一般尽量少使用大面积布料拼接的方式，一般为点缀性拼接。在传统内衣中，花边内衣与包边内衣一般为同色搭配，但时尚内衣则可进行异色搭配，不过搭配一定要科学合理。目前很多内衣厂家在开发款式上，由于设计师水平有限，在色彩的搭配运用上还处于初级阶段，尤其在异色搭配上，因此了解一定的色彩基础知识与配色技巧，是内衣行业急需解决的问题。同时随着时装色彩越来越个性化，与之相配套的内衣必然面临着色彩的个性化，只有这样，才能满足消费者外衣穿着搭配的需要。