家居企业打入文化市场

　　临近新年，京城老百姓少不了看看话剧、听听音乐会来放松心情。不过，在文化市场一片火热之际，越来越多的家居企业也不忘趁势而入，借助年底繁多的文娱活动来推销品牌，最近，邓禄普赞助时尚音乐剧就是一个典型。

首次“牵手”时尚音乐剧

　　“看古装搞笑音乐剧，凭门票购买邓禄普床垫可获得等价票款。”随着热门音乐剧《奉旨越狱》的火热上演，“邓禄普”这个品牌越来越为观众所熟悉。邓禄普品牌负责人表示，这是企业首次“参演”音乐剧。

　　据了解，《奉旨越狱》演出期间，除了门票可换购床垫外，邓禄普将给每场演出提供价值２万元的抽奖礼品。“作为高端床垫品牌，邓禄普此举也是为了推广其高科技乳胶床垫，让消费者能购买有益身心的床垫。”邓禄普品牌负责人介绍，高科技乳胶床垫使用的Talalay乳胶技术，不但充分发挥了乳胶材料的固有优势和独特的先进工艺，还能使消费者保持舒适睡姿，从而更容易进入深度睡眠状态。

家居企业打入文化市场

　　东易日盛冠名《满城尽带黄金甲》、博洛尼提供办公场地给某摄影组、东鹏陶瓷主办蔡琴演唱会……或许是因为家居业走入了品牌、文化的竞技时代，一批家居企业正将触角伸向文化市场。

　　“正如LV、PARDA经常举办时尚PARTY来彰显品牌档次一样，家居企业也需要用文化来提升形象，增加品牌内涵。”邓禄普品牌负责人表示，作为高端床垫品牌的代表，邓禄普的品牌定位和目标消费群都直指高端，因此需要音乐剧、艺术节等高雅的文娱活动与之相配。另外，高端消费者一般也倾向于高雅艺术，所以才有赞助音乐剧《奉旨越狱》的举动。“经过首次尝试后，下一步邓禄普要在其他文化活动上多多露面。”

评说：品牌营销首当其冲

　　事实上，除了增加企业的文化、品牌内涵，邓禄普赞助音乐剧还另有隐情：推广、营销品牌。用邓禄普品牌负责人的话说，“经过一次次的演出，观众朋友想不知道邓禄普都难。何况以往当废纸用的门票还能换床垫，何乐而不为”？据介绍，目前中国床上用品市场正以３０％左右的速度增长，其市场潜力已经不容小觑，因此邓禄普必须把握商机，通过有效的品牌营销活动壮大企业声势，促使企业加快对中国市场的拓展。

　　业内专家指出，在传统的营销模式下，商家使用最多的往往是有奖销售、降价促销、大打广告等低层面的手段。这些充满铜臭气的“硬式”叫卖，随着消费者的日趋成熟，其弊端显而易见。而此时，文化营销就显示其独特的竞争力，比如博洛尼就是靠七间宅、第四代家装等推陈出新的文化概念而赢得市场。