家纺服饰：五彩缤纷品牌路

　　同样面料的家纺服装，价格相去甚远，这中间除了营销手段是否先进外，最主要的原因在于品牌的个性差异。在市场竞争激烈的今天，要想在同行中脱颖而出，打响自己的品牌是一条必须要走的道路。可喜的是，我县企业逐步从以量取胜的竞争中走出来，向以质取胜、以品牌取胜的方向迈进，并渐渐形成了创牌的热潮。

　　历经之痛

　　几年前，我县家纺、服装自身的文化积累与品牌严重脱节。所以，虽然拥有众多的家纺、大众成衣企业，却少有冲锋陷阵的“品牌前锋”。

　　强大的品牌是产业巨头们笑傲江湖的不二法宝，众多国际大鳄也无一不是塑造品牌的典范。然而，这恰恰是几年前我县企业的痛处。

　　这种缺乏自主品牌和品牌大而不强的状况，非常不利于家纺、服装品牌走向世界。

　　面对外来品牌“入侵”，众多经营者不禁为我县轻纺业捏了一把汗。最终，让品牌家纺、服装走向国际市场，逐渐变成了我县轻纺业孜孜以求的目标。因为，要想不被“狼”吃掉，就要把自己先变成“狼”。

　　有形之手

　　要引导企业走向更广泛的市场，就要加强品牌的建设、提高附加值以及开展多方面的合作。县委县政府意识到了这一点，近年连续出台鼓励方案，让企业在创品牌之路上迈出了坚实的步伐。

　　随着政府鼓励措施的加大，我县企业“创牌”意识不断增强，越来越多企业热衷于打造自己的“金名片”。据统计，前年，浙江日月首饰集团有限公司和桓柏集团有限公司实现了我县企业中国名牌产品“零突破”；花为媒和裕隆工贸分获国家免检产品企业称号；16家企业被评为省级著名商标企业。去年“花为媒”、“众华”、“裕隆”、“宝业”等7家企业申报全国驰名商标，26家企业申报省著名商标，44家企业申请市著名商标，创牌热潮兴起。

　　“创牌”热高潮迭起，离不开政府的积极引导和精心扶持。2005年，日月首饰集团有限公司和恒柏集团有限公司的产品获得“中国名牌产品”称号，分获县人民政府150万元重奖；浙江花为媒集团有限公司和浙江裕隆工贸集团有限公司的产品获得“国家免检产品”称号，分获50万元奖励……

　　县工商局也热情服务，积极引导企业实施商标创牌战略。开展“一对一”的辅导方式，帮企业做好前期申报材料准备；组织创牌企业参加系统的商标法律法规培训；设置创牌服务热线和开辟企业创牌绿色服务通道……

　　经过这些年的大浪淘沙，我县家纺、服装行业经历创牌阵痛之后，已经进入新的发展关口和转折点。我县家纺、服装行业已经从最初的产品竞争、前几年的营销竞争，进入到以品牌为依归的淘汰竞争阶段。

　　县服装工业协会会长徐爱华说：“如果目光短浅、沉迷于贴牌生产带来的那点好处，会使我们忽视很多的设计、研发环节，忽视市场网络建设，忽视服务意识。一旦丧失了这些，我们的品牌就根本没指望了。所以，我们大力引导企业创国际品牌，提高产品附加值。”

　　创牌之主

　　我县的家纺、服装产业，在市场的带动下，尤其是近年来在中国经济飞速发展的带动下，这个累积十多年基础的产业基地爆发出前所未有的生机和活力，一条产业链快速形成，财富在这里飞速聚集。

　　众华家纺集团公司拥有一个新兴花园式工厂。在众华集团公司办公楼里，你可以感觉到对企业文化、品牌文化的深刻关注，董事长魏中华的性格平易干练，在谈到众华的发展策略时，他谦虚地表示：“众华现在的实力还不是非常强大，所以目前的市场策略是从人无我有、人有我新的差异化角度去占领，积累实力，到拥有更大的实力时，再努力把它培养成全国性的大品牌。当然，没有拥有自主知识产权的核心产品，品牌就永远树不起来，所以我们公司将在产品的自主创新方面狠下工夫。”