绍兴家纺打品牌集群向附加值要效益
作者：胡鑫炜
以中国轻纺城天汇广场、联合市场为营销依托，绍兴的家纺产品大量销往全国各地和海外。每天万余种花型数千个系列窗纱，以及与床上用品配套的纯棉印花、涤棉印花、化纤丝绸等两三万个花式品种坯布上市，数万客流量摩肩接踵，的确给人一种“规模性震撼”。
“没有品牌的企业注定没有影响力，以前我们吃的就是这个亏。我的布和纱拿到广州贴个牌子价钱就翻了一倍，而我自己却卖不起价来。”浪淘纱董事长曲秀娥说，“但是，现在不同了，我有了自主品牌‘浪淘纱’，而且拥有一定的知名度，价格也上来了。”
绍兴家纺业如今不仅实现了产业集聚，而且实现了品牌集聚，并以品牌发展为龙头，进一步推动了企业自主创新能力和自主知识产权保护意识的提高。不少企业成立新品设计研发机构，有的还借鉴世界各地家纺产业的优秀创意和设计，在国外成立了研发中心，绍兴家纺行业的设计水平正走向专业化的新高点。与此同时，与产业发展相匹配的版权管理机构也已经启动。
现在几乎所有企业都自觉地融入“大家纺”的品牌化发展轨道之中，绍兴家纺斐然业绩更是来自于近年来家纺企业主动注重对品牌的运作和营销，从“永利”到“裕隆”，从“中华”到“小轩窗”……品牌家纺的影子已经随处可见。从品质定位到品牌策划，从会展营销到全方位包装，绍兴县的家纺企业已经成了中国家纺业中一支绝不可忽视的“生力军”。
几年前绍兴的家纺企业还是凤毛麟角。但是，不少人早已就看中了这块高附加值、高利润的蛋糕。尤其是最近5年左右的时间里，绍兴县家纺企业越来越多，现在产值超过千万元产值的就有近百家。品牌化战略让企业打了翻身仗，并以每年20％的幅度增长，让企业真正尝足了甜头。“被认定为中国驰名商标的企业，以享受到高水平的跨类保护，将有利于企业扩大市场占有率和提升综合竞争实力。”绍兴县工商局的有关负责人对此分析认为，家纺产业已经成为绍兴县最具特色和潜力的支柱型产业。
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