山东家纺出口的品牌传奇

　  在中国的家用纺织品出口领域，山东占有十分重要的地位。每日在央视黄金时段滚动播出的“孚日大家纺”广告，就是在中国和世界家纺领域知名的山东品牌产品。

　　孚日股份：世界最大巾被企业

　　孚日集团股份有限公司是世界最大的巾被产品生产和出口企业，2008年北京奥运会毛巾产品特许经营商，坐落于纺织品出口企业云集的山东潍坊。

　　孚日股份，深交所A股上市公司，2007年7月正式编入“沪深300指数”，此时距其挂牌上市仅8个月。近期又获“中小板上市公司价值30强”、“中国民营企业上市100强”等荣誉。

　　之前，记者并不知道巾被产品有那么高的技术含量，更不知道中国的巾被产品能在国外卖到那么高的价格。在孚日股份的样品室里，记者看到了目前世界上最高档的毛巾、浴巾和沙滩巾———一条750mm×1500mm的埃及棉制成的“无捻纱多臂提花”浴巾，在美国市场零售价格100美元甚至更高。这条浴巾摸上去手感很好，行话称为“绒感”，无论其款式、花纹、色调还是做工，都令人爱不释手。

　　孚日股份年产巾被产品近5万吨，出口比重达85%，2006年，仅对日本出口就达9600万美元。除了日本，还有美国和欧盟———孚日股份的三大市场，三年之内出口额将全部超过亿美元。2005年，孚日股份开始进入“床品”市场，由于有着雄厚的资金、技术和研发实力，新产品很快就给孚日股份带来了回报：仅3年时间，出口就突破3000万美元。

　　2007年，孚日股份出口总额达2.6亿美元。

　　孚日股份的英文品牌/商标是Sunvim，中文则有“孚日”、“孚日·洁玉”、“孚日·红球”三个品牌/商标。目前已在30多个国家注册了“孚日/Sunvim”商标。自1999年以来，孚日股份的出口数量和出口金额始终名列全国同行业第一，孚日品牌的系列产品荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等称号。

　　孚日股份有关负责人对记者说，孚日股份的自主品牌出口每年都以20%的速度增长。在其新开辟的俄罗斯市场，2001年从零开始打自主品牌，市场战略是以莫斯科为中心，与批发商、超市、连锁店广泛合作，销售额连年攀升，2006年出口额达1100万美元，2007年预计突破1500万美元。

　　据介绍，孚日股份的自主品牌是从做市场和做产品两个方面来培育的。做市场就是先从贴牌做起，以后按照“先易后难”的顺序运作自主品牌，从不成熟的市场逐步发展到成熟的市场。做产品则是在技术和管理上确保产品质量。在技术层面，孚日股份先后引进了1000多台高档无梭织机，使其产品的无梭率达到了90%以上。在管理层面，孚日股份通过国际质量管理认证，建立起了一套完整的从产品研发、原料采购到产品下线、包装和运输的全程质量监控体系，确保了产品质量和档次的稳步提高。