商场火爆清明经济藏金几何

    替代了“五一”黄金周的第一个小长假给商家带来了意想不到的惊喜。刚刚过去的首个清明“小长假”里，无论是百货商场还是家电连锁，都火爆销售了一把。而此前，许多商场并未指望这三天假期能带来多大的销售收入，但是家电连锁却做了较为充分的准备。

    购买力超过商场预期

    “清明经济”令商场火爆

    刚刚过去的三天假期令天津市的商场热闹非凡。多家商场负责人向记者感叹，“比想象中的好多了，客流量明显增加，销售情况也远远超过了预期。”

    据本市一家大型商场负责人介绍，服装、鞋类商品销售得最好，黄金、珠宝、饰品、家纺、化妆品也非常红火。该负责人介绍，从上周四傍晚开始，商场的客流量就明显增多。周五、周六两天的营业额同比上升40%以上，和平路、滨江道上人头攒动。周日午后，商场里依然人气很旺。

    据了解，小长假之际，市内所有商场都推出了应季打折活动，且力度不小。虽然没有一家商场是借“清明假期”的卖点推出促销活动，但珠宝节、春季购物节、时尚购物节的宣传广告满街皆是。春装、鞋普遍打5-7折，甚至有的低至3折。许多春季新款服装和鞋也有不小的折扣。

    同时，化妆品和珠宝也搭上小长假班车，天津市几家商场推出的化妆品节和珠宝节带来了明显的客流，销售情况好过了以往的周末。

    销售比平时增40%

    事实上，清明节并不是商家指望的一个卖点。与“五一”、“十一”、“情人节”等节日比起来，弥漫着祭祖气息的清明节，一直都没有成为各大商场倾力打造的促销时段。此前记者从一些商场了解到，他们并未指望它能带来多高的收入。

    “原本以为清明节是扫墓的节日，但没想到今年商场还能这么热闹。”一位商场负责人说，此前，商家只针对周末做了促销计划，但从销售结果来看，确实低估了小长假的实力。从销售额上来说，商场与普通周末相比，增长幅度约40%。“看来小长假很有挖掘的潜力。”一位商场负责人说，原本以为“五一”黄金周的取消让商家损失了一个卖点，但现在看来，小长期的潜力也不可小视。

    消费者宋小姐表示，今年清明节放假，她本来也想去外地玩，但考虑时间紧张，就放弃了这个想法。另外，她发现许多商场在搞促销，便约上朋友利用假期在商场“血拼”了一番。她表示，自己买到了很多喜欢的商品， 感觉这个假期过得还是很开心的。

    假日经济卖点不少

    有市民表示，多年以来，很多中国人对“洋节日”趋之若鹜，却忽略了自身传统文化 。与其让“洋节日”占领市场，不如让传统节日来占领市场，这也是促进消费、拉动经济的一种方式。而商家如果能合理利用中国传统节日的商机，推出实惠的促销活动，无论是“清明经济”，还是“端午经济”，只要能满足需要，最终都能得到消费者的认可。

    有商业人士认为，事实上，商家不满足“常规”促销，开始尝试打造多元化的卖点。其实，如果从消费者的实际需求考虑，仍有许多卖点可以挖掘，此次“清明经济”的火爆效应就是一个很好的例证。毕竟消费者可以有机会在购物消费的过程中得到更多更好的体验和附加值。只要商家在促销方面能够保证诚信不缺失，消费者仍将是最终的受益者。

 传统家电成为首选

    据了解，新假日的调整，将打破很多消费者原有的消费习惯，各大商家为此均做好了充足的准备，对于家电连锁零售商家来说，更是将此作为“五一”、“十一”一样的重要节假日对待。天津苏宁总经理姚凯介绍，新假日的调整不仅改变了市场假日经济的特点，同时对于商家既是考验也是机遇。经过近十年的积累，黄金周效应对于家电厂商的重要性已经不言而喻。大幅促销、新品上市等一系列活动往往集中在黄金周释放，家电商品井喷式的消费高峰也在此期间诞生。

    调查显示，就三天的清明假期来看，放弃出游的消费者还是会选择比较传统的购物作为假日休闲的主要方式，家电商场也将成为他们的购物首选场所。此外，清明特殊的节日背景，激发了居家型群体对于冰箱、空调、洗衣机、彩电、生活电器等传统家电的购买需求。从清明假期前两天的销售情况看来，今年的三天假期，传统家电品类的销售增长有望冲破100%大关。

    3C产品增长迅猛

    值得关注的是，由于“五一”七天长假缩水，许多喜爱旅游的消费者纷纷对自己的出行计划做了调整，清明三天亦是如此。记者了解到，受制于放假天数的变化，不少消费者都提出了近郊旅游或同城旅游的要求。

    这一新需求的产生，对于通讯、数码、电脑等消费类电子产品也有着不小的影响。据统计，清明前期，3C产品销售就开始呈现出迅猛的增长态势。据悉，从上周周中开始，天津市家电连锁卖场各门店3C品类区每日成交率均保持在90%左右，绝大部分购买数码产品的消费者，均是为了清明三天出游做准备。而截至昨天，本周家电卖场数码类商品销售金额环比增长超过200%。

    由于“五一”黄金周取消，在新增加的清明节假期中，初步显露出全新的家电消费格局。其间，包括空调、彩电、冰洗及3C消费电子在内的全品类家电产品纷纷冲高上量，形成继今年春节之后的第一波销售小高峰。