从“中国制造”到“中国创造”
2008-4-22
采访撰文：王燕萍
如果说家是温暖的港湾,那家纺便是港湾里的那片星星点点。它可以小到一个柔软的枕头，但足以让你感到温暖；它可以薄到一帘透明的窗纱，但足以让你拥有美梦。桐乡·四季汇,怀着一腔热情,雄心勃勃地打造着一个家纺王国,期待家纺企业从“中国制造”到“中国创造”的蜕变。
宏观的家纺企业
托马斯.弗里德曼在《世界是平的》一书中指出,全球化正在将世界“碾平”。在全球化的经济趋势下，本土企业面临着国际市场的机遇与挑战。如何走出去，怎样走，怎样与海外企业竞争是摆在本土企业面前的首要难题。
桐乡·四季汇作为中国名牌家纺市场，在全面考察家纺行业的基础上，总结出中国家纺行业普遍存在的三大现象。一、现有家纺企业大多为贴牌生产，没有自己的企业品牌，更没有独特的设计风格，缺乏个性。二、现有的名牌家纺都分别坐落在国内各个省市，无法集中地将国内家纺优势向国外展示，每年只能等待在上海家纺展等上集中展示。国内的家纺品牌极大多数是地区性的品牌，缺少全国知名品牌，更没有世界知名品牌。三、现有的市场层次复杂，档次不分，一个市场同时夹着高低档次的产品，市场与市场之间经营要通过打价格战来竞争，经营状况混乱，这将直接影响品牌产品的形象。
发现问题就要解决问题，四季汇具体问题具体分析，因时因地制宜地提出了一个宏观的家纺方案。他们的创业理念是：整合全中国的名牌及品牌家纺于同一个地方集中展示给消费者与国外采购商，让国外的采购商了解现在中国家纺企业的实力，并提升中国家纺在国外的地位及知名度。因此这个市场需要拥有以下几大特点：
1）高档次的展示环境来配合家纺品牌展示大家居的效果
2）有吸引外国人的地方，例如：建筑的外观、内部环境、有名气的文化旅游点等
3）便利的交通
4）必须在外国家纺从业员了解的家纺生产基地
5）产品种类多款式新质量好
6）能真正成为中国家纺品牌展示基地
7）能真正成为世界家纺品牌展示基地
四季汇与时俱进，调整推广和销售，以加速打造宏观的家纺企业。四季汇真诚期望与更多的品牌家纺合作，更欢迎有实力、有理想成为中国品牌的家纺企业进驻，共同创建更多的中国品牌来面向海外，打上“中国创造”的标签。
与纺织协会握手
当前，四季汇意识到，中国的家纺需要做自己的品牌，四季汇要打造一个家纺王国，带领家纺企业完成从制造到创造的转变，不仅要让家纺企业能在四季汇销售产品，还要帮他们创造自己的品牌。
为此，四季汇邀请北京《中国家纺协会》杨东辉会长和《中国纺织报》迟宗君社长，作为项目顾问，为四季汇提供更且专业性的意见与建议。 两位专家表示，作为中国纺织协会成员，有义务有责任去引导中国家纺企业的发展。他们非常认同四季汇的项目，并提出了几点意见和建议。
迟社长分析了零售商与批发商在市场中的关系，批发商组织采购商进入市场，零售商组织终端消费者进入市场，他们相辅相成，各取所需，良性循环必能创造企业利益。而商家与市场的关系，决定着品牌商家的信心。
专家指出，搭建实现项目目标的平台可以多样化：活动的运用，如品牌家纺论坛的创建；带有主题思想的活动整合，如发布家纺趋势的发布会等；硬件配套的完善与软件配套的配合相当重要；一个市场创造的服务决定着一个市场的档次，如行业信息的服务，产品设计的服务等；有了专业意见的指导四季汇必将更强更专。
四季汇项目的诞生与发展，将实现中国家纺业的普遍愿望：中国创造，宏观发展。7月12日，四季汇一期，将要举行样板房开幕典礼和酒店家纺采购研讨会。让我们期待四季汇带给中国家纺界的惊喜。
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家纺企业的制胜法宝 由国务院研究发展中心，国家信息部等五家部分发布的《2006年中国家用纺织品市场研究报告》表明， 1城镇商品房40%的居民要乔迁新居 2每年约两千万对新人喜结良缘 3全国30多个城市居民消费习惯调查，92%以上的家庭乔迁新居要更换床上用品 4北京，上海，天津，广州的市场调查，乔迁新居家纺用品的消费平均每家每单是8000元，消费50000元的也不少，每对新婚夫妇平均每年消费20000元 5国外发达国家服装，家纺，工业用纺织品各占1/3，中国则分别占65%，23%，12%。 6中国的外贸出口自主品牌占10%，贴牌占90%。 7中国名牌1/3是从市场中走出来的 8 2004年纺织专用市场是260家，商铺40万间，2005年纺织专用市场是281家，商铺56.6万间 |
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