绍兴家纺期待区域品牌发展

　　去年，我县申报“绍兴家纺”为首批浙江区域名牌时，仅因欠缺“集体商标”被刷下。县质监局质量科负责人金张锦十分痛惜地说，我县家纺行业中优秀品牌众多，但“绍兴家纺”却无缘上榜，真是太可惜。
　　
　　区域名牌拉动地方产业发展

　　浙江区域名牌是在浙江省某一特定区域内，基于某一产业集群所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的某一产品或某一类产品的集体名牌。为了促进区域特色产业持续快速发展，2007年浙江省质监局首次启动了区域名牌产品评价，并将其纳入浙江名牌体系的重要组成部分。去年，绍兴黄酒、诸暨大唐袜业、嵊州领带成功上榜首批浙江区域名牌产品。区域名牌托起区域产业发展，形成了大品牌带小品牌，无品牌积极树品牌的良性互动局面。如古越龙山、会稽山、塔牌等黄酒品牌在获得中国名牌后，依靠“绍兴黄酒”联合开拓市场，有序扩张，让黄酒这个原本主要在华东地区消费的产品迅速走向了全国。

　　万事俱备，只缺“集体商标”

　　近年来，我县家纺行业迅猛发展，250多家企业年销售额达30亿元，“小轩窗”、“金蝉”、“众华”等优秀品牌声名远播。然而，令人遗憾的是，我县申报“绍兴家纺”区域名牌却被刷下。据金张锦介绍，与申报浙江区域名牌要求相比，目前我县家纺整体实力已远远超过有关条件：如要求全行业通过质量管理体系认证的企业占规模以上企业总数的50%以上，而我县已超过了70%；有1个以上中国名牌产品和3个以上浙江名牌产品，而我县拥有中国名牌2个，6个省级名牌；等等。“在主要客观条件符合的情况下，绍兴家纺仅因没有‘已获得地理标志产品保护或注册集体商标’而与浙江区域品牌失之交臂，”金张锦回忆申报过程时说：“省有关专家对此感到十分惋惜。”

　　单体、区域品牌相辅相成

　　在去年纺博会期间，中国纺织工业协会副会长徐文英对品牌与经济关系做了分析，认为载体品牌是当今品牌建设的一大重要途径，目前尤其要注意载体品牌的作用，轻纺城就是一个载体品牌，因为它使一个地区的所有企业都受益，一个区域的优秀品牌也会促进载体品牌提升。“载体品牌与区域名牌所起到的作用相似，”金张锦说。对于品牌建设，我县家纺行业协会会长魏中华认为：“家纺产业已经进入品牌化时代，国内外市场迫切要求我们加强品牌意识，创建优秀品牌，同时更需要区域品牌的大力支撑，这有利于保护知识产权，提升产品附加值，推动区域经济发展。”