生产连通销售孚日向产业链要效益

    孚日集团股份有限公司是中国规模最大、技术装备最先进、出口金额最多的现代化家用纺织品公司，也是2008年北京奥运会家纺类产品特许生产商和零售商。2006年11月，公司在深圳上市，成功进入资本市场；2007年12月又成功增发1亿A股，进一步壮大了公司的资产及权益规模，为多元发展提供了广阔空间。在收获“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国出口名牌”、“中国驰名商标”系列荣誉的基础上，孚日积极探索终端销售模式，把产业链延伸为“价值链”。

　　生产：抓技术促研发，做大做强家纺业

　　产品创新要靠一流的技术装备来保证。近几年来，孚日瞄准行业发展方向，高起点、高标准引进了世界一流的生产技术和设备。特别是进入“十五”期间，公司大力开展以引进无梭织机为重点的技术改造，使公司的生产规模大大提高，产品出口成倍增长，毛巾产品生产能力跃居全球第一位，成为中国最大的家用纺织品公司。目前公司已拥有从国外引进的高档无梭织机1000多台，无梭化率达到了90%以上，设备进口率达到了80%，企业从织造、染色、印花、包装、整理等每道工序的技术装备都达到了世界一流水平，产品的技术含量一再提高，中高档产品的比率由50%提高到了80%，由一个劳动密集型的纺织企业向技术密集型和资金密集型的复合型企业转变。

　　提高产品设计水平和开发能力，是增强产品自主创新能力和市场竞争力的关键。2005年，公司在中国时尚之都上海成立了设计中心。企业还先后与多所高等院校签订了长期合作协议，共同开发新产品，广泛吸纳世界性的设计成果。企业自主研发的具有自主知识产权的各类高档产品陆续走向市场。丽赛纤维床品面料茶染整理技术等六项科技成果顺利通过了中国工程院院士梅自强教授领衔的专家组鉴定。在2007年中国国际家用纺织品设计大赛中，“罗马之恋”等孚日作品包揽产品设计金奖、品牌产品设计风格奖等多项大奖。

　　同时，公司的技术研发中心项目计划投资1亿多元，按照国家级技术中心的目标要求，建筑面积1万多平方米，于2007年11月份开始土建，今年下半年将建成使用。

　　销售：创新“大家纺”模式，跻身“奥运特许”梯队

　　作为一个老牌的外贸企业，孚日集团的主导产品有巾被、床上用品、装饰布三大系列产品，其中巾被系列产品生产能力居全球第一位。产品通过了质量、环境、安全健康等系列国际认证，畅销日本、美国、欧洲等全球市场，自1999年以来，公司出口数量和出口金额一直名列全国同行业第一位。
近年来，随着国内市场的成熟和消费水平的提高，中国消费者的家居生活已经进入了一个新的时代。孚日抓住这一时机，大力拓展内销市场，成绩不俗。同时，为深度开发国内市场，公司充分利用生产规模大、产业链长、技术装备先进、产品种类齐全的优势，推出了独具特色的“孚日大家纺”新型消费理念和营销模式，全力打造一站式家用纺织品购物中心。

　　“孚日大家纺”以旗舰店和专卖店为平台，将毛巾、床上用品、卫浴用品、窗帘和装饰布艺以及儿童用品等家用纺织品和家居用品综合在一起，突出整体家纺的消费理念，实现一站式购物，为消费者提供一种全新的家居消费体验。这种将产品销售、品牌传播、消费者体验三种竞争手段结合运用的新型营销模式，打破了目前其他家纺企业单纯以某个家纺产品为重点进行推广的思路和模式，突出了孚日独有的“大家纺”整体营销的差异化的品牌形象。4月中旬，在济南、北京和上海的三家旗舰店已经开业运营，国内其他十几个省会城市的旗舰店也将在近期陆续开业，以此为辐射，全国各地的1200多家专卖店、专柜等陆续铺开，构成孚日大家纺成体系的营销网络。

　　不仅如此，孚日公司还充分利用奥运会特许生产商和零售商这一商机，不断扩大企业的品牌影响。继2005年成为北京2008年奥运会的特许生产商之后，去年9月份，公司又成为北京奥运会家纺类产品零售商，这样公司就可以通过自有渠道销售奥运产品，销售渠道进一步扩大。近日，北京奥组委又通过招标确定孚日毛巾为奥运会赛事用毛巾。因此，公司将奥运营销作为“大家纺”营销的一个重要组成部分，在所有的旗舰店、专卖店内设立奥运专区，使奥运产品既独立又统一在孚日家纺共有的营销渠道，实现捆绑式整体营销，以拉动国内市场需求和品牌塑造。截至目前，孚日奥运专柜已达到180多家。