世界家纺在中国　中国家纺在上海

　　三、长三角板块

　　长三角地区其实分属于江苏、上海、浙江二省一市。这一地区历来是中国的棉纺织中心，从明代开始便有“衣被天下”的美名。

　　到了近现代更是成为了中国轻纺工业的中心，目前光家纺企业仅在江苏南通便有近2000家，占据了全国家纺行业的70％，形成了国内最大的家纺产品研发、生产、集散基地。其中南通三星镇叠石桥更是呈现出“板块经济”格局，一批家纺龙头企业显示出带动作用。据统计，2006年，三星镇新增规模企业12家、亿元以上企业14家。这些龙头企业的大发展带动了个体工商户的发展。

　　长三角地区的家纺业在起始阶段往往是以本地的传统经济自发形成的，企业规模小、产品粗放、同质化严重、知识产权意识薄弱，但随着这几年当地政府的大力扶持，外加本身的基础扎实，这一地区的家纺产业集群整体有了大幅度的提高。

　　比如浙江海宁市委市政府，许村镇党委、镇政府狠抓集群的服务体系建设，建立产品开发、产品检测、设计师培训等服务平台后，集群面貌有了很大的改善。同时海宁积极支持中国国际家纺设计大赛，连续举办了五届，受到国内外的好评。

　　而南通率先在叠石桥市场成立了版权办公室、产品开发中心、产品设计中心、检测中心，不仅市场的面貌有了很大的改观，而且企业通过自主创新也有了很大的发展。2000年前，南通最大的家纺企业不过几千万的产值，现在则变成了几个亿，还涌现出一批获得省名牌、省著名商标和中国驰名商标、中国名牌产品的企业。如“罗莱、凯盛”等。

　　如果要评选中国十大家纺名牌的话，估计出自这一地区的品牌便要占半数以上，如罗莱、水星、紫罗兰、凯盛、堂皇等俱是一些耳熟能详的牌子。

　　但是如果仔细观察，你会发现这些江苏、浙江的家纺名牌其注册地往往都是在上海。这在家纺圈内，已是一个人所共知的秘密了。其实现在很多在上海注册的家纺公司，其生产基地，有很多根本不在上海，甚至有的更是没有自己专门的工厂。这到底是怎么回事呢？这不得不值得我们去思考。

　　上海历来便是长三角地区的传统中心区域，而且也是中国的品牌之都。随着上海产业结构的调整，以建设四个中心（国际经济中心、金融中心、贸易中心、航运中心）为目标的现代服务业已成为上海市产业发展的主流方向，虽然在上海本土缺乏大量纺织生产型企业，但其优势的中心地理位置，发达的物流体系，便捷的金融贸易系统，大量的优秀设计人才外加品牌之都的地位，吸引了大批的家纺企业入驻上海。据统计仅2005年上海便拥有了超过170家家纺企业。

　　同时，上海市政府的大力扶持也是吸引众多家纺企业到来的一大理由。家用纺织品作为都市型发展产业之一，得到了上海市政府的大力支持，不但出台了很多有利的政策，而且还在现代纺织工业的发祥地——杨浦区，建立了上海国际家用纺织品产业园，为上海家纺产业的飞跃注入了强劲的动力。

　　正是基于以上种种理由，笔者相信在不久的将来，中国的家纺产业集群将会形成以上海为中心，江浙为两翼的局面（上海为营销、设计、研发、品牌的中心，江浙为生产基地）这样一个格局。并以此带动全国的家纺行业的发展。

沈志勇简介

上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。

营销专著《谋势》已经由机械工业出版社出版；《谋势》姊妹篇《谋划》即将出版。