康乃馨董事长周观林谈产品设计

　　没有精神的人是残缺的，没有灵魂的产品无法形成品牌沉淀，没有文化的酒店难以永续经营。品牌如人，蕴含着人的精神和人的情怀：奔驰是庄重、保洁是爱心、IBM是智慧、耐克是青春……每一个国际知名品牌的背后都有优秀的产品品牌在支撑，每款产品又都在向世人叙述一段动人的故事。

　　在历史和文化的传承过程中，一切事物都应当尊重并符合文化的发展，否则将很快被历史和社会抛弃。台湾人在上个世纪80年代就开始注重产品设计中的文化因素。他们认为产品设计除了专注美学、创新等内涵外，若能将自己拥有的文化特质转换成产品的设计特色，将会是个别地区与厂商所不容易去取代的特色。因此，就中国酒店布草行业本身来说，产品设计同样要基于深厚的中国文化背景。

　　康乃馨近年来产品设计取得的进展

　　康乃馨近年来设计重点主要体现在产品外观上，原新品部设计师李中俊等人在床品外观用色及款式方面，进行了大胆的探索和尝试。通过新品部的几年努力，康乃馨的产品设计已取得一定进展。

　　08年市场部提出了展现中国元素的设计理念，将区域文化或民族文化提炼并运用到产品设计中去。特别是帮助主题酒店通过酒店布草产品突出，或实现其特色。是以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围，让顾客获得富有个性的文化感受。例如山西晋祠宾馆和北京的一些特色酒店，将"区域共性文化"运用到产品的设计中，这一设计角度仍是我公司未来设计的重点。

　　通过与土木方圆公司的合作，我们成功的塑造了康乃馨"龙文化"。即通过"红山龙"提升康乃馨品牌的文化底蕴，提升康乃馨公司形象，使康乃馨品牌富有新的文化内涵。红山龙与康乃馨的图形和符号，如在总统套房的床上用品上应用，内在含义则显而易见，既提升康乃馨公司形象，又为康乃馨所独有而独享。将康乃馨的文化融入到酒店布草的产品中，同理，康乃馨花也可通过图案艺术变形来体现博大精深的中国寓意。

　　康乃馨新品设计整体思路

　　近日，我一直在思考我们作为酒店纺织品行业中，唯一获得"中国名牌产品"和"中国驰名商标"荣誉称号的品牌，我们拿什么来支撑品牌的发展，拿什么来保障康乃馨的光环、光芒四射？

　　我通过与GT公司总裁的交流后受其启发，认识到我国酒店布草行业的新品难以长久，往往昙花一现的重要原因是：在产品设计上只注重外观与酒店配套，只注重给人以视觉上的冲击和美感。与此相反，GT公司的产品经过设计师的精心创作，一款产品的生命周期往往长达五年至十之久，两者本质区别在于有无文化底蕴。

　　经与朱江、陈峰等人的探讨，我们深刻的感受到，富有生命力、经久不衰的设计一定是基于文化底蕴的作品。就如《梁祝》一样，它之所以成为经典，不仅因为旋律优美，更重要的是其内涵——它的背后是一个凄美的爱情故事。作为中国酒店纺织行业的领导企业，我们的产品设计要用文化来支撑，设计水平要在行业中起到引领潮流的作用。

　　针对公司产品设计的未来走向，除了现有的共识，产品设计要体现多视角、多方位和多元文化。外观设计，保留美感的基础上，增加向富有文化内涵的设计。

　　产品设计还要尊重酒店文化，彰显酒店个性，在已有的共识及成果的基础上增加两点意见：

一、帮助酒店挖掘酒店已有文化

　　我们公司目前服务的对象，如房地产开发商、酒店或酒店管理集团，都是在国际、国内享有较高知名度，其中有百年品牌，国际酒店集团已形成自己独特的文化，我们更多的是将其经营理念和设计风格转化为产品。而酒店业的后起之秀，他们成功的背后都有自身独特的企业文化，是我们体现以后重点挖掘酒店文化、体现设计价值的重点。如何帮助这类酒店挖掘其深刻的企业文化并将其提炼，将酒店文化通过产品形式体现出来，我认为这是又一个重要的设计方向——文化产品化。

 二、帮助酒店挖掘区域性历史文化

　　除了"区域共性文化"外，我们可以帮助酒店挖掘"酒店个性文化"。比如设计思想来源于某个典故或重大事件，如在三顾茅庐之地的酒店，我们可以通过台布、床盖等产品的图案表现出来，让客人在就餐、休息之时，在有意和无意间品味富有内涵的图案设计，在古今时间隧道间游离，浮想联翩。

　　以上只是我对产品设计的一些思考，当然只是一部分、甚至少部分酒店或酒店集团有以上设计需求，但是将有助于康乃馨区别于同行，吸引客户，获取高额附加利润。我们知道，销售、生产直接创造价值和利润，但设计可以带动销售，更重要的是可以创造高附加值。

　　我们未来努力的方向，明确同行业中顶级的设计水平，将人们认为是劳动密集型低档的产品，精心设计、增加内涵、精心加工，使我们的部分产品成为艺术品。我们知道这需要时间和过程，但我们会向这一目标不断迈进的。