家纺品牌是这样炼成的

 品牌的推广不是靠一时间大力度的广告或促销所带来的，而是一个建设、维护、积累的过程。当我们在有了一个好的产品后，并赋予了它自己的价值主张后，就要让我们的消费层知道和了解，所以一定量的广告传播是带动品牌建设的(全球品牌网)主要手段。但90年代铺天盖地打广告的方式，到现在已经不管用了，究其原因，消费者已经对这种灌输式的广告失去了兴趣。所以要想重新吸引消费者的关注，就必须要根据定位消费层的习惯来改变传播渠道和形式。
 
    从前，品牌展示和销售也许只需要一个窗口、一幅大型喷绘广告或是排列齐整的货架。如今，则需要在品牌文化的基础上融汇更多的创意理念和生活倡导。可以说，现在的产品销售已经逐渐从卖产品走向了卖文化、卖内涵。
 
    品牌文化的来源主要有三种方式：历史自然形成法；个性文化投射形成法；策划赋予法。所有想建立品牌文化的企业，必须注意品牌文化的积累和沉淀，任何一种品牌文化的来源和创建，其最终成功都需要时间的沉淀。
 
    为家纺品牌打上烙印
 
    品牌一词来源于古挪威文字BRANDR，它的中文意思就是“烙印”。品牌为什么是烙印？在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。并附有各部落的标记。这就是最初的品牌标记。
 
    家纺的品牌烙印，可以从品牌形象、产品设计和终端氛围等方面来加以打造。
 
    首先，在产品同质化的时代，只有品牌形象、个性才能创造竞争优势。
 
    当产品的同质化程度愈高时，产品彼此之间就愈缺乏明显的实质差异，消费者在选择商品时就愈少运用理性的思考。
 
    在这种情况下，企业就要创造一个有个性的前后统一的品牌形象去影响消费者，而品牌形象就是一个品牌不同于其它品牌的个性。
 
    其次，则是产品设计上要打上品牌的烙印。品牌形象落到实处，则是产品。品牌走个性化道路，产品开发也必须要走个性化的风格。产品风格愈是突出，品牌形象就愈是鲜明，就愈具有竞争性。
 
    同样是武打演员，李小龙的风格是凶狠，成龙的风格是幽默，李连杰的风格是套路正统，所以他们都有竞争优势。
 
    作为运动品牌，卡帕针对的目标群体主要是80后，这群人在消费的过程中追求个性化和多样化，他们不喜欢传统，不愿意总是黑白灰的感觉。于是卡帕通过深挖市场，深度细分，一改过去专注运动服的路线，转为在运动元素之中注入时尚潮流的风格，在设计过程中讲究色泽及剪裁，使用大胆、夸张的颜色搭配和醒目的标识，让运动也时尚，推行运动、时尚风格的服装，强调生活化，采用紧身时尚活力运动的设计风格，将运动和休闲很好地结合起来。
 
    英国服装名牌Burberrys，几百年来，就是以它那著名的标记——苏格兰格子花呢，受到世界上各阶层人士的瞩目和青睐。穿着Burberrys，全因酷爱其品质，也代表着一种崇尚品味的生活艺术，同时保持优雅自然的韵味。
 
    品牌烙印的第三个方面，则是终端氛围的营造，让消费者一经过该终端，就能识别出这是什么品牌的终端。
 
    比如：巴黎的LV“时尚之屋”，设计得非常可观——由11万个圆形字母组合的金属环装饰墙面；地板、楼梯两侧是液晶屏幕,滚动播放LV最新一季服装秀的影片,浪漫气息内外贯通。这家店还专售LV出版的图书,其中一本“电子书”,结合时下最先进的视讯技术,只要用手挥一下,电子书就会自动翻页,将LV的时尚与最新科技结合起来，有力地传达了LV的价值主张。