探秘家纺“战国”中的黑马：愉悦

　　2004年创业至今，愉悦发展成为家纺行业的二级品牌，愉悦是如何在短时间内取得如此成就，成为家纺“战国”中的黑马？

　　愉悦家纺主要从事家纺面料的设计与开发、织造和染整、经编针织、家纺制品、行业用品及进出口贸易，是“中国棉纺之都”山东滨州的纺织骨干企业。是我国综合规模最大的家纺用品生产企业之一，是国家“整染及家纺产品开发基地”。目前已经形成家纺面料的设计与开发、织造和染整、经编针织和家纺制品、行业用品生产的完整产业链。公司占地1180亩，资产总额5亿元。现有员工2500人，其中高级技术职称者15人，中级技术职称者120人，有大中专学历者达800多人，全体员工平均年龄不超过30岁。

　　愉悦家纺于2004年2月破土动工，当年10月一期工程全面投产运行，建设周期8个月，实现了“当年立项、当年建设、当年投产、当年见效”。2004年实现销售2.6亿元，2005年实现销售6.5亿元，2006年生产家纺面料7000万米、床上用品1500万件、方巾2150万打、经编布600吨。实现销售收入10.2亿元，利税2.05亿元，出口创汇4508万美元。2007年实现工业总产值14亿元，出口创汇6000万美元。

　　公司投资1000万元建立了一流的技术中心，现有60多名技术人员，其中高级工程师10人，工程师15人，专业技术人员35人，全部是大专以上学历，构成公司技术创新主体，保障了技术体系的良性运行，形成了生产一批、研发一批、储备一批的持续创新能力。

　　愉悦家纺尽管打造愉悦品牌时间不久，但是，专卖店、加盟店已在省内外拓展近60家。2008年，他们又提出新的发展目标，将以巩固山东省市场为主攻方向，将家盟店扩展到100家，真正实现店店赢利。

　　愉悦家纺的决策者认为，目前，是家纺行业发展的最佳时期，必须抓住有利时机，向品牌要效益。一个快速发展的大众化市场若无领导品牌出现，这个市场一定存在着巨大的机遇，而我国家纺行业目前的情况正是如此。考虑到这种现状，愉悦家纺将主要精力用在开拓国内市场，进行品牌建设。但是，在品牌建设的发展过程中，他们也深深感到，想成就一个著名的品牌并非一蹴而就的事，有许多靠外贸起家的企业转战国内，但在品牌建设初期，也会遇到很多困难。在公司迈入品牌经营这一新的战略机遇期，愉悦家纺将一方面继续开拓国内市场，另一方面保持和发展原有的海外市场，最终将愉悦家纺做大做强。愉悦家纺将充分利用自己的优势，把握中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量的有利契机，将愉悦家纺打造成为中国家纺业的巨人。

　　为丰富愉悦品牌，愉悦家纺于2007年投资2.9亿元建设的家纺织造基地，目前，已经竣工投产，该项目新增厂房2万平方米，引进先进喷气织机310台，专门生产高档环保型家纺面料。该项目的建成对企业的深加工能力、自主创新能力、创汇能力和市场应变能力将起到明显的提升作用。项目投产后，预计年可生产高档环保型家纺面料1800万米，实现销售收入4亿多元，利税总额7614万元。