南方寝饰：色彩战略是企业的助推器

　　中国家纺市场现状

　　家纺用品又称为居室软装饰。在人们的日常生活中，除了服装以外的纺织品几乎都是家纺产品，远远超过人们认识中的床单、被罩、毛巾等传统产品。近几年，随着人民生活水平的提高，人们开始追求家纺时尚化，产品已扩展到装饰性、功能性强的床上用品、居室用品、布艺家具等领域，这些具有全新形象的产品，带动了整个家纺行业的崛起。家纺行业在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%，仅 2004年的产值就高达4356亿元。现在人们的消费观念正向时尚，舒适，绿色健康发展，对家用纺织品的需求不仅在数量上，而且在质量上，艺术品位上都不断提出新的需求，也为家纺行业创造了较大的增长空间。

　　在床品消费市场中，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群更多注意产品的品牌、风格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产品风格上，这些消费群主要注重于产品的面料、图案、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化的风格产品与购买都注重家居环境风格相一致，均体现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现；中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。

　　结合中国的现实，以床上用品为代表的家用纺织品在新婚、乔迁之际大量消费、重复消费，家纺用品承载着喜庆功能与礼品功能，“轻装修、重装饰”已成为现代家居的主流思想，家用纺织品作为室内软装饰的一个重要组成部分,其文化、艺术内涵及流行趋势构成了室内装饰文化,越来越多的消费者加大了家纺的消费比例。每个人一生中有近三分之一的时间,与床品相伴,随着生活质量的提高，其消费能力更是大幅提升，并且越来越注重档次、品味和品质。

　　一个品牌的崛起

　　近年来，南方寝饰每年都在加大色彩应用方面的力度，在品牌知名度不断提升的过程中，准确合理、恰当有效的色彩战略在其中发挥着不可估量的作用。在产品特色上，南方寝饰以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主，用料讲究、色彩清雅、款式新颖、做工精良，每年每季推出不同花型和款式的系列床品，产品风格优雅华贵；而婚庆床品套件因其神秘的东方韵味以及传统和现代、古典和时尚的巧妙融合，使其成为国内家庭婚庆之喜、乔迁之喜的首选床上用品品牌。另外通过完善的售后服务和“顾客至上”的服务准则，使得南方寝饰成为消费者心目中最贴心、最温暖、最喜爱的家纺品牌之一。