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家纺展兼顾内外市场 重新布局

 作者:周春雨 2008-9-5

  据悉,去年我国家纺业总产值7500亿元人民币中,近2成产品供出口,其余在国内销售。这一比重,比服装出口占全国服装总产值的41%低得多。也就是说,高达80%的家纺产品在国内市场上厮杀,已经非常激烈,如今一些企业提高国内销售比例,这将使已趋于饱和的内贸市场火拼加剧。

  不仅国内出口企业转战国内市场,就是一些国际品牌也纷纷把渠道延伸到中国市场。新创国际企业有限公司执行董事郑少华表示,未来非常看好中国的中高端市场,继ESPRIT品牌进入中国市场之后,下半年将继续在中国市场推出新的产品,以实施其多品牌经营策略。

  他指出,尽管目前中国纺织行业发展受到各种因素的影响,但在本届家纺展上,中国参展商的投入都有不同力度的加大,同时采购商的质量也有提高,这表明,中国市场需求依然强劲。

  据雅芳婷家纺(惠州)有限公司董事总经理王锡兰介绍,经过2至3年的过渡和调整,目前雅芳婷以国外市场为主改为以国内市场为主。她强调,国内市场平均利润在5%-8%,今年上半年国内市场销售增长40%。因此,不会放弃国内市场。

  惟有创新

  面对家纺行业的现状,中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东表示,当前纺织行业的发展确实遇到了前所未有的挑战,但越是悲观的时候,越需要积极乐观地引导,像点燃奥运火炬一样,借助展会去点燃行业的希望。

  他强调,家纺行业只有走创新之路、走差异化的特色之路才能应对目前的挑战。他希望家纺企业能在消费者的生活领域、装饰环境、销售服务等方面有新的创意,通过创意创造新市场,创造新需求,并以此树立行业克服困难的信心。

  华尔泰国际纺织有限公司董事长徐博华介绍说,华尔泰产品研发目标市场是美国和欧洲,可以为不同的客户量身订做,性价比比较好。由于减少了外加工,今年上半年的产量有所减少,但企业的利润并没有下降。上半年,华尔泰销售额增长了30%,净利润增长了20%。华尔泰在保证销售额的同时,努力做强设计,增加产品附加值。据其介绍,华尔泰每年都要带设计师到国外进行考察,参展、参观国外的知名展会,感受国际市场家纺的流行趋势。

  中国纺织工业协会会长杜钰洲指出:“面对困难,创意、创新将为纺织行业雪中送炭。困难只是前进中的困难,纺织行业将通过中国企业的创造力,加快产业提升和结构调整,最终克服这些困难。” 来源:周春雨

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