精装修挤压市场 软装卖场高调崛起

　　知名家居卖场纷纷打出“软装牌”

　　“轻装修重装饰”的概念提出以后，随着生活水平的提高，消费者花在软装上的钱甚至比基础装修还要多。据装饰公司统计，软装与硬装的份额比例为6：4。如果对个性要求相对较高的消费者，软装的费用往往会超过基础装修。如今，国家推广“精装修”以后大大挤压装修市场，将装修消费的重点一下推到了软装市场。

　　今年国内知名家居卖场也纷纷开拓软装市场，软装卖场正在高调崛起。今年上半年，国内家居软装饰龙头卖场HOLA特力屋首先发力，骤然加快了扩张步伐，在国内新开10多家门店，这一数字将超过过去4年新开门店的总和。于此同时，城外诚家居广场力推“城外诚艺展中心”，将深圳艺展的软装饰品流通经验引入京城，为保持“平民家居本色”，城外诚的艺展中心主要来自南方中小生产企业。居然之家调整了尚屋生活馆，重装开业，明确地面向中高档人群，引进高档家居生活用品，打造一个中高端精品销售平台。

　　软装涵盖广泛卖场空间有限难兼顾

　　“轻装修，重装饰”的概念逐渐深入人心的时候，消费者对软装饰的定义依然感到模糊。记者调查发现，消费者通常认为的软装饰多指窗帘布艺、家纺饰品和餐具等。业内人士则表示，软装饰实际与硬装修相对，除了基础施工以外的家具、配饰均属软装范围。也正是因为消费者概念的不明确，导致家居卖场将沙发、家具等本属于软装范围内的“大件”商品区别对待，单列区域，软装饰品即“小件”的所占比重十分有限。

　　虽然越来越多的家居卖场开辟软装卖场，但软装饰品的范围涵盖广泛，品类繁多，与卖场经营范围有限形成鲜明的对比。另外，消费者个性化的需求越来越高，众口难调让软装卖场也难以定位和兼顾。

　　“设计师荒”制约国内软装生产企业

　　正如北京市场协会家居分会秘书长刘晨所说，宜家成功的背后是每年100多名设计师夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。

　　如果说硬装产品注重的是品质，那么软装产品的灵魂则是设计。据了解，软装饰品是劳动密集型行业，技术含量低，前期投入少，所以门槛较低。在浙江、福建、广东一带，有不少的小型加工企业从事软装饰各种产品的生产，其中甚至还有一些以家庭为单位的作坊式生产。软装饰品生产企业设计人才严重短缺，根本谈不上产品创新。为了弥补创新上的不足，国内生产企业经常抄袭国外品牌的设计，原创少之又少。

　　拥有多年软装饰品流通行业经验、北京城外诚艺展中心总经理刘少欣坦言，除了布艺，国内整个软装饰行业基本没有品牌。