为什么是恒源祥赢得奥运会服装赞助？

怎样才能成为奥运赞助商

　　浙江汉帛服饰有限公司董事长高志伟告诉记者：“成为奥运赞助商很有好处，比如，今年６月２２日，世界品牌实验室发布了一份２００７年《中国５００最具价值品牌》排行榜，该排行数据显示，恒源祥的品牌价值从去年的２１．２３亿元跃升为９４．５８亿元，排名也从２７３位跨越至６４位。国家税务总局根据北京奥组委的申请，同意在纳税方面给予北京２００８年奥运会赞助商优惠政策——对在中国奥委会辖区内纳税的企业、社会组织和团体赞助北京奥运会的资金、物资支出，在计算企业应纳税所得额时予以全额扣除。

　　面对此两项好处，有眼光的企业应该积极地参与到奥运赞助商队伍中去。” 而在奥运会开始前，很多中国服装大牌企业说奥运营销是一场“豪赌”，门槛太高，觉得进入不值得。后来出现了“对在中国奥委会辖区内纳税的企业、社会组织和团体赞助北京奥运会的资金、物资支出，在计算企业应纳税所得额时予以全额扣除”这个消息，很多北京的服装企业备感错失良机。

　　其实，成为２００８年北京奥运赞助商，或者供货企业并不那么困难。

　　伊利企业负责人对记者说：“他更多看你的品质、安全、企业诚信，还有你持续发展的能力，品质、安全也是奥组委经过严格考核的。一个行业中的前三名企业都有机会成为奥运会的赞助商，但最终谁能成为赞助商，在很大程度上还是取决于产品的品质、赞助额的高低等因素。”

　　不过，经记者调查发现，中国服装企业参与北京奥运赞助商投标的企业却少之又少。

　　错失奥运营销良机缘于准备不足

　　七匹狼服装企业副总经理蒋祖昶说：“从福建整体的服装品牌来看，更多相对有资金实力的企业没有准备去赞助北京奥运会，这主要是因为福建服装品牌企业都是私有企业。相比中国石化、中国网通、中国电力，服装企业的资本实力还是不够硬的。福建服装企业可以简单的操作一些营销行为，但是，参与奥运营销战略是个长线游戏，他们在准备工作上还是显得有些缺失。我们错过了本次奥运会，事实上是准备工作不足造成的。”

　　有企业表示：“奥运这个门槛太高了，最怕花了冤枉钱，办不了什么事。并且据说是早在三年前就定了企业。所以很难插上什么话。总之是个国际性的游戏，自己玩不转。”

　　也有业内人士表示，中国服装企业上规模的往往管理水平、公关水平尚缺。比如羽绒行业，衬衫行业里的龙头企业，这几年资本实力很雄厚，但是资本都转移作房地产了。还有一些男装或者外贸企业的领头羊，他们的资本实力又确实不足以承担奥运赞助商的称号。

　　奥组委相关负责人说：“服装企业其实并不一定要成为赞助商，我们才起用他们的服装。比如郭培玫瑰坊为奥运作礼服的设计工作，她就成为了奥运会服装设计师。”

　　记者采访设计师郭培问关于为奥运会设计礼服工作的感想，以及如何能有机会为奥运会作设计工作时，郭培表示：“为奥运会做设计工作的确有光彩，但是，其中每一个环节都很麻烦，专家意见，执行的精确性，不是简单的程序。一件服装的款式要修改上十次，周期也拖得很长。”

　　对此，北京的一位知名服装设计师向记者表示：“不能说玫瑰坊很有才华，只能说玫瑰坊很有耐心，但是单凭这一点就足够优秀了。”