莎鲨“红海”觅商机
2008-12-15
浙江莎鲨定位高端消费市场，进入市场不久，就遇上金融风暴影响、消费力下降，销售会不会受到冲击？
据莎鲨家纺总经理王建成介绍，公司在进入家纺市场之前进行了一年多的准备。从去年年初，浙江凤仪集团就开始进行莎鲨品牌的推广和运营，总投入5000万元，去年一年中没有做一分钱的销售。“商业模式不一样，不能盲目进入。我们准备足够成熟后才开始推广。”
对于家纺对集团主业的促进作用，王建成不愿细说，但肯定“家纺是主业非常亮丽的增长点”。他表示，莎鲨的长远目标是成为家纺大鳄。“未来3～5年，我们国内专卖店数量将达到1000家，并在欧美、中东开出50家店。”王建成说。
国内住房市场的快速发展为家纺行业提供了一个巨大的想象空间，引起很多纺织企业的关注。在绍兴柯桥，总建筑面积达15万平方米的中国轻纺城家纺专业市场于今年8月底开业，不少当地企业纷纷上马家纺产品生产线；在嘉兴桐乡，总建筑面积13万平方米的一个家纺交易区的商铺正在上海、杭州等地销售。这已是一片竞争惨烈的“红海”。对于做惯了出口加工的纺织企业来说，明知山有虎，偏向虎山行，也会面临不小的风险。
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