艾莱依家纺：请宠爱灵魂

　　2009年2月22日，中国纺织品交易会在上海新展览中心开幕，这是在金融危机背景下，召开的新一期纺织服装交易会。这将大大提振纺织服装行业的发展。众多纺织服装企业和品牌参展此次交易会。上海艾莱依家用纺织品有限公司，也参加了此次交易会，并以“请宠爱灵魂”的主题，发布了其2009春夏新品，受到关注。

随想

　　请宠爱灵魂，体现出对生活品质的重视

　　艾莱依家纺“请宠爱灵魂”的提出，表现出对宁静生活的渴望，表现出对人性关怀的表达，表现出一种释放压力和缓解压力的期许。在艾莱依家纺的美学建构里，他们认为北欧休闲风情必将在现代人的生活中，风行。这种风行是和其美学主张分不开的。他们认为在人类的 美学史上，蒙德里安最先告诉人们，在浮躁与不安中，应该寻找一种心灵的平衡，寻找一方纯粹的所在，来慰藉受惊与受宠的灵魂。这个上世纪初生活在北欧的艺术大师，不仅仅将艺术从外部世界的临摹引入到对人性的表达，更是将人的生活视野引入到了人性关怀与灵魂慰藉的新的生活方式上来。

　　蒙德里安认为几何形体是艺术形式最基本的要素，唯有几何形体才最合适表现“纯粹实在”，他希望用这些基本要素，最纯粹的色彩，创造出表里的平衡，物质与精神的平衡。创造这种平衡艺术的思想，根植于当时的社会现实，“一战”之后，社会普遍处于不安状态，他创造这类宁静平衡的艺术，企图安慰人们不安的心灵。

　　那些抽象与简洁的线条，仿佛是从人的灵魂深处，逐渐生长出的清凉流水与翠绿幽林。成为欧洲人疗治战争创伤的良药。但随着战争的远离，西方世界的经济获得爆炸式发展，这一灵魂的栖息场所，逐渐被人遗忘。物质生活的急速提高，使得人的欲望极度膨胀。然而，在享受物质生活的时候，人们发现，却并没有从中感到更多的快乐。人性在不断膨胀的欲望和强大的生活压力面前，需要一处精神寓所来释放生活的压力，来疗治灵魂的浮躁不安。

　　在这一背景下，蒙德里安的清凉流水和翠绿幽林，再一次苏醒，成为人们进行灵魂疗治与人性平衡的纯粹所在。这种追求物质与精神的平衡，随着简约风尚的兴起和自然生态观念的回归，逐渐在北欧兴盛，成为一种被称之为“北欧风情”的生活方式。

　　艾莱依家纺，将大师的脚步放大成为“中国家纺潮流消费”的心跳，期许那些爱生活的人，踏着心跳的节拍，快乐起舞。

　　请宠爱灵魂的提出表明，情感已经成为品牌的重要标签

　　艾莱依家纺“请宠爱灵魂”的提出，反映出情感因素，已经成为品牌的重要标志性因素，也反映出当下消费者对情感消费的苛求。但凡懂生活、会生活者，都懂得“苛求”的妙处。这种苛求使得生活展现出非凡的品味与价值。

　　当北欧风情在全球视野里风靡，“宁静与纯粹的人性平衡”在与“享受奢华的心理冲撞”中，酝酿出一种基于北欧风情之上的“新奢华主义”的流行。毕竟，繁华、喧闹、浮躁与不安的社会背景下，人性不仅仅有对简约与自然回归的崇尚，同样也具有对享受奢华的冲动。这是作为“人”的灵魂冲动，反映在社会消费心理上则是繁简两端的冲突。北欧风情实现了“人性两极”或者“消费两端”的平衡。

　　这就是“北欧风情”作为一种生活方式的魅力所在。新奢华主义，在这种平衡中，尽显流行风尚。在“新奢华主义”的概念中，奢华是指消费升级，即人们乐意买下对自己有重要心理意义及情绪价值的东西，它不一定是奢侈品，但时尚、品质，功能，三者有效的结合，则成为这一消费人群的新宠。

　　因此，从实质上说，“新奢华主义”，重在强调时尚、品质与实用的重组；重在强调创新与传统的融合。

　　艾莱依家纺，在这种调和、重组与融合中，“苛求”生活的妙处。更多的人，将秉持这一“妙处”，在芜杂的生活中，弹奏出宁静而乐活的生活大乐。