时尚家纺，感受生活的精良质地

　　家纺产品是人们生活中最密不可分的组成部分。据专家统计，人的一生有近一半的时间是在家纺产品的陪伴下度过的。对家纺产品的重视，体现了一个人对于生活品质的追求。日前，瑞典时装零售巨头H&M宣布进军家纺业，预示着家纺行业正在全力追赶服装业的时尚步伐，而高档家纺产品受到市场欢迎也可见一斑。

　　时尚品牌进军家纺行业

　　其实很多人们耳熟能详的时尚服装品牌都有家纺系列产品。除了近期推出家纺产品的H&M外，西班牙快速时装品牌飒拉早在2003年就开设了家纺产品商店，而且在全球14个国家拥有241家专门的家居店铺，顶尖奢侈品牌芬迪和阿玛尼也都有家居家纺系列产品。

　　另一个为人们所熟知的时尚服装品牌ESPRIT进军家纺行业已经有了十几年时间，这个以“在乎心态而非年龄”为口号的品牌仅仅在过去的几年就在中国开设了100多家专门经营家居类产品的店铺。ESPRIT home中国总代理、恐龙纺织装饰品有限公司执行董事郑少华向记者介绍道：“ESPRIT公司早在上世纪90年代中期就开始进军家居家纺行业，推出的产品除床品、睡衣、毛巾外，还有浴室用品、厨卫等家居装饰用品，其他类别的产品包括眼镜、珠宝、地毯、墙纸等。目前的销售方式主要是靠授权给各个国家的行业公司来经营，像ESPRIT的床品就是依托恐龙纺织进行生产销售，地毯则是授权给了德国最大的一家地毯公司。”

　　郑少华表示，他们在中国推出的每一款家纺产品都是与欧洲最新款式同步上市的，设计以品牌个性为主，同时紧跟欧美时尚潮流趋势，比如当时装界流行冷色调时，他们的颜色风格也会趋于冷色调，让人们在家纺产品中感受到时装潮流的趋势。另外，跟服装一样，他们的家纺产品也分为春夏和秋冬季，每一季都有不同款式、不同风格的新品上市，像春夏会推出一些色彩明亮、活泼的床品，而秋冬则会推出一些温馨、带毛融融感觉的家纺产品。

　　一些家纺品牌还跟时尚品牌合作推出兼具时尚和实用性的家纺产品。郑少华向记者介绍道：“其实家纺品牌和时尚界一直保持着很近的距离，我们公司代理的一个德国毛巾品牌MOVE就跟施华洛世奇合作推出过一款镶嵌着水晶的毛巾，不仅个性美观，还很实用。”

　　高档家纺受到推崇

　　时尚品牌纷纷进军家纺行业，一方面是品牌扩张的需要，另一方面，高档家纺产品受到市场追捧也是重要因素。

　　记者日前在一家法国品牌的家纺店看到，从毛巾、睡衣到窗帘、床上用品应有尽有，每件产品都具备不同的风格，或古典、或时尚、或温馨，不过价格比一般的家纺店要贵很多，但前来选购的人却不少。见记者驻足在一套价格为8999元的床上四件套前，店员忙迎上来介绍了一番，“这套床上用品是纯真丝制造的，躺在上面感觉非常好，刚刚就卖出去一套。”当被问及还有没有更好的时，店员表示，更好的就是全进口的床上四件套了，可那种产品即使是全棉的售价也会上万元，属于奢侈品类型的，一般买的人不是很多，不过8999元这个四件套买的人不少。

　　“现在人们的消费观念变得更加理性和成熟，过去人们注重的是衣着和外表，而现在则对家居用品有了更多的重视。因为一个人每天都要在床上度过七八个小时，每天都要穿着拖鞋、对着窗帘、用到毛巾，购买一些品质较高的家纺产品可以提高生活品质。”郑少华说道，“目前上海的消费群主要集中在1000到2000元左右，然而肯花更多的钱买更好家纺用品的人正在增多，我们甚至卖出过几十万元一套的床品，可见高档家纺用品这块市场的前景还是很乐观的。”

　　上海人重视家纺产品

　　在很多人看来，在家纺产品上多花点钱理所当然。记者日前在港汇广场遇到的曾小姐便持这样的观点，当时她手上正提着一套价值2999元的床上用品。“衣服每天都要换的，可以有很多套，所以花太多钱去买一件衣服我觉得不太划算；床上用品不仅可以用较长时间，而且可以保证我有一个好的睡眠，所以多花点钱还是很值得。”曾小姐说。

　　人们对于家纺产品的重视主要体现在窗帘、坐垫、床品上，对于这些家纺产品的选择十分讲究。上海汶馨装饰公司的曹小姐向记者介绍道：“好的家纺产品对于房间的整体视觉效果很重要，像现在很多年轻人在装饰房间时都喜欢粉刷比较明亮、活泼的颜色，所以时尚、个性的家纺产品便很受他们的欢迎。我们每个客户的装修风格都不一样，在选购家纺时都有不同的要求，仅仅是一套窗帘都要经过数次筛选，有的客户连毛巾的颜色和风格都要求与家里的其他家纺产品一致，甚至有个客户因为选不到合适的床品而推迟了搬入的时间。”

　　对于带功能性的家纺产品，上海人更是爱不释手。“现在卖得最好的是对颈椎病有治疗功效的乳胶枕，这款枕头不仅对颈椎病有一定的治疗功效，而且没有颈椎病的人睡在上面也感觉非常舒适。”郑少华介绍道，“上海人在很多方面的追求都是很精致的，同样在购买家纺产品时也比较愿意花钱。”