创意家纺商标“娌家馨”受热议

　　近日，一个名为“娌家馨”的新浪博客成了许多网友关注的焦点，原来“娌家馨”是一位温州商人叶先生所创意的家纺类商标，让大家感兴趣的是这个商标和大明星李嘉欣谐音。叶先生表示目前该商标已经获得注册成功。

　　笔者从中国商标网查询得知，“娌家馨（ＬＩＪＩＡＸＩＮ）”商标　注册号４６２２７１２，核准使用２４类床上用品、纺织品等家居用品。

　　据叶先生介绍说，他把“娌家馨”商标的消息刚发到网上，就接到一些业界人士咨询。关于该商标的创意，叶先生这样介绍，“娌家馨”商标的字面整体含义是“妯娌家庭温馨”或“女人家里温馨”，通俗直观，易联想，好记。“妯娌”是兄弟之妻的合称，“娌”从字的结构看是指“家里的女人”，是主持家庭生活的女人，她们都渴望有一个温馨的家，床上用品是由女人来操办的　，所以“娌家馨”用于床上用品、纺织品等是最合适的。“娌家馨”仅从字面上看，就知道该产品是用于家纺生活用品，“娌家馨”的“家馨”二字能表达出家庭温馨的意境，“娌家馨”仨字有“妯娌们家庭温馨”的美好祝福，“娌”明确了产品的目标消费对象，还能表达出亲切感，产生情感共鸣。“娌家馨”这三个字描述家纺商品恰到好处。

　　知名品牌专家认为：商标一旦注入文化内涵便会成为一种生活方式，现代市场竞争，不仅仅是质量与营销手段的竞争，更是一种带有文化色彩的高层次的竞争。商标的语义内容越丰富就越能引发人们的联想，商标已经成为争夺市场的一把利剑，已经逐步上升为企业的核心知识产权。“娌家馨”将女人们的浪漫情怀及美好祝福作为品牌命名的核心，这一创意天衣无缝地传达了上述文化及情感内涵。而妯娌们渴望家庭温馨浪漫及祝福又刚好是家纺类品牌价值定位的出发点，也是该类品牌市场竞争的出发点。

　　“娌家馨”有温馨的潜质，就可演绎浪漫优雅高贵的品质。目前家纺界正缺少这种寓意丰富的高品质商标，拥有此商标可以独树一帜。叶先生表示不排除转让的可能，可以联手创造中国床上用品品牌奇迹。

　　至于该商标会不会造成对李嘉欣的侵权，叶先生表示绝对不会。他说当时注册“娌家馨”商标时，没想到李嘉欣这个名字，自己对李嘉欣也了解很少。商标注册后，有网友提到同李嘉欣谐音，她也做过国内某知名家纺品牌的代言人，这倒无意中为“娌家馨”家纺品牌的推广节省了许多广告费，反过来，“娌家馨”这高品质的商标也一定会给李嘉欣增光添彩，这些都是好事。