紫罗兰家纺南京店热卖断货

    近日，从南京传来好消息：紫罗兰南京店销售量节节攀升，有些产品甚至出现断货。这令紫罗兰公司上下备受鼓舞，信心十足。在金融危机的影响下，各行各业都不大景气，特别是家纺行业。一些中小家纺企业都倒在金融危机的“铁蹄”之下。没有倒下的企业忙着节衣缩食，降本裁员，赶制“御寒棉衣”。家纺行业遭遇“寒流”，这意味着家纺行业正重新洗牌，一些领先企业将变得更加强大，而一些中小企业将销声匿迹。

　　我国古代思想家老子曾经说过：“祸兮福之所倚，福兮祸之所伏”。世间事物无时不在变化之中，祸福彼此相互依存，相互转化。危机虽然包含着危险与困难，但同时又蕴藏着机遇与生机。始终处于行业领先的紫罗兰家纺，面对突如其来的金融危机，化危机为生机，化压力为动力，化行业重组期为企业机遇期，提出“两条腿走路”策略。积极做好国际市场的同时，以国际标准服务国内市场，让国内外市场的并行共同发展。

　　紫罗兰认为网络是基础，品牌是根本。而品牌更是网络的基础，没有品牌，网络拓展无从谈起。08年紫罗兰家纺签约联合国亲善大使、著名影星周迅，周迅的气质与紫罗兰品牌内涵相得益彰，使得紫罗兰的精致时尚主义发挥得淋漓尽致。周迅的高知名度让紫罗兰品牌获得极高的认知度。同时紫罗兰启用具有国际化视野的新标识，给消费者带来强烈的视觉冲击力，让消费者者第一时间记住紫罗兰品牌。通过两级拉动式的品牌推广，紫罗兰在获得高知名度的同时，也收获了消费者对品牌的认知度。

　　此次南京店出现热销断货现象，正说明了消费者对紫罗兰品牌的高认可度。消费者在购买产品的过程中，有品牌方面的考量也有产品本身的考虑。产品质量、款式、颜色、风格等是不是符合消费者的“胃口”。没有消费者的认可，产品价格就是再低廉也会被消费者抛弃。所以说良好的产品品质是品牌腾飞的基础，也是获得消费者对品牌忠诚度培养的源泉。

　　正是对产品高品质的不懈追求，紫罗兰家纺产品不断创新，借助一代绣艺巨匠沈寿的先进绣法使得产品凝聚了绣艺文化精髓，成为真正意义上的绣中精品。“平、齐、匀、活、净”是紫罗兰独特绣文化的具体表现。具体来讲 “平”：针码平整，绣面整齐；“齐”：花型变化自然，绣花轮廓整齐；“匀”：针码均匀，疏密适当，线密均匀，无明显针眼；“活”：行针流畅，富有立体感；“净”：绣面洁净无脏污，同一种绣线无色差。紫罗兰家纺正是凭借独特的绣文化，熏陶成为一颗璀璨的明珠，继承浑厚的绣艺文化底蕴与巨匠的扎实工艺，引用先进的技术，在同行中率先达到国际绣品的先进标准。

　　此次紫罗兰南京店出现销售火爆甚至断货，销售总额突破百万大关。正是凭借优良的产品品质、适中的产品价格、独特的产品款式、强大的品牌号召力，让南京店在竞争激烈的家纺市场中“脱颖而出”。说明了紫罗兰适中的价格定位打动消费者，优良的品质征服消费者，中高端的品牌形象深入消费者心灵。