紫罗兰解读品牌文化如何创建

第四， 加入品牌故事　

　　紫罗兰具有悠久的品牌故事，希腊的神话传说、欧洲人的风俗都与紫罗兰有着天然的品牌渊源。“维纳斯的眼泪”、“丘比特的金箭”、“仲夏夜之梦”、“拿破仑情节”等这些故事的加入是紫罗兰品牌的重要组成部分，也是紫罗兰品牌文化进行传播的天然载体。

　　但是需要注意的是，这些品牌故事的提炼不是凭空编造的，更不是流于形式而停留在表象上的。以“拿破仑情节”为例，故事讲述拿破仑•波拿巴东征西讨，几乎占领了整个欧洲，不但是战场上的赢家,更是情场上的高手；一生追求的女人众多，但最令他倾心的还是约瑟芬。约瑟芬酷爱紫罗兰花，有天夜里她在梦中透过紫罗兰花见到了她的爱人拿破仑，那紫罗兰花随着拿破仑的笑容不断的变幻着形状，最后，凝结成皇冠的形状。

　　第二天，约瑟芬见到拿破仑之后，就把紫罗兰送给他作为定情信物。1804年，拿破仑被参议院敕令尊为皇帝，这段美丽的罗曼史无形中又给紫罗兰花蒙上了一层有关于浪漫爱情的高贵优雅的面纱，使它深为欧洲各国人民所喜爱。
这样的故事传播过程中，紫罗兰品牌具有的“洋血统”，无论是形式上还是实际中，这样的品牌文化都会赢得消费者的信服。因为这样的故事已经达到形神合一，有着文化中其他元素的整体支持和配合。

第五， 汲取消费者的群体文化

　　品牌文化必须是目标消费群所认同和欣赏的，它产生于目标消费者，同时也发展于目标消费者。因此，品牌文化的创建必须汲取目标消费群的群体文化。每个特定的消费群体都有其特有的群体文化，如按职业特性对群体文化进行划分，会有金领文化、白领文化、蓝领文化等；如按出生年代划分，分为X世代文化，Y世代文化等。如能把这些群体文化元素结合在品牌文化中，无疑将拉近品牌和目标消费群的距离，从而让消费者产生高度的情感共鸣。

　　以紫罗兰家纺旗下品牌“爱她@良品”为例，面对的主力消费人群基本都市“90后”群体，因此爱她@良品品牌传递和表达的是“时尚”、“快捷”等文化元素，获得了 “90后”群体的普遍认同。

第六， 借鉴其他流行文化

　　流行文化有着强大的渗透力，如能在品牌文化创建过程中借鉴到与自身的品牌定位相匹配和融合的文化形式，必然会使品牌的文化属性得到广泛认同。 例如紫罗兰家纺签约周迅代言旗下“紫罗兰” 品牌、新版《红楼梦》中“宝黛钗”代言旗下“爱她@良品”，借助周迅的影响力和新版《红楼梦》的热播，品牌和流行文化之间能建立了强烈的品牌联想。

　　在结合以上文化元素的基础上，创建对目标消费群有渗透力的品牌文化，才能真正赋予品牌以文化的内涵，使品牌文化不再只停留于抽象、空洞和广泛的综合范畴，紫罗兰品牌文化正是其快速发展的坚实基础。