服装家纺品牌建设步入关键期

    《纺织业调整和振兴规划》明确提出要加快自主品牌建设，那么行业企业怎样才能把握我国纺织服装品牌建设的关键期，走好关键路？为此，本报记者专访了中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨东辉。

　　自主品牌建设任务紧迫。

　　杨东辉认为，服装和家纺产品作为终端产品，自主品牌建设的任务尤为紧迫。中国服装和家纺企业自主品牌建设的最终目标是完成从“中国制造”到“中国创造”、由“生产大国”向“品牌大国”的跨越，促进我国从纺织大国成为纺织强国。

　　“中国有大量服装和家纺品牌，但具有国际影响力和较高品牌附加值的企业还是少数，而纯粹依靠ＯＥＭ不可能实现这个跨越。从ＯＥＭ到ＯＤＭ跨越到ＯＢＭ才是企业发展的必然。”杨东辉说。

　　杨东辉指出，在目前纺织产业结构调整的关键时期，特别是在全球性金融危机影响下，国际品牌也出现了洗牌趋势，这对我国服装和家纺品牌建设提供了有利机遇。那么，如何抓住机遇，利用国际品牌的营销渠道走出去？应该说，企业的努力和国家以及行业组织的支持、指导都非常重要。杨东辉说：“在这个时候，我们应引导企业提高品牌的设计能力和品牌价值，积极开拓营销渠道和品牌推广系统，加强自主知识产权意识，让已经做大的品牌逐步做强，让更多的品牌发展壮大。”

　　自主品牌建设是系统工程。

　　对于《规划》中关于加快自主品牌建设的具体措施，很多企业都在关注百个服装和家纺优势品牌企业到底会如何遴选。

　　杨东辉认为，被选出来的企业一方面自身要有强烈的品牌意识，另一方面应该在品牌建设上各具特点。在品牌企业筛选过程中，不应该仅仅按销售额来排名，还要就企业的创新机制、商业模式、营销模式等综合素质定出标准，并且对走专业化、特色化创牌道路的企业有所倾斜。

　　对于这些优势品牌企业，杨东辉认为，政府和协会要积极扶持，特别是在“面”上而非“点”上，比如积极创建公共服务平台，为品牌建设提供良好的环境，使之真正做强成为行业的领头羊，为其他企业起到表率作用。

　　杨东辉分析指出，自主品牌建设是一项系统工程，涉及到企业的创意和设计水平、营销模式、诚信度及消费者的认可度等多个方面，不会一蹴而就。他说：“建设品牌是一个系统工程，既要有紧迫感，也要把工作做扎实，要像滚雪球，越滚心越实，而不能像吹气球，越吹心越空。”

　　他表示，３年内协会将为此做好两件实事，一是继续开展品牌建设，争取以国家扶持和市场化运作相结合的方式做好已开展的品牌工作，切实推动服装和家纺品牌的提升；二是推动品牌商业模式创新，努力协调各方资源，创建一个体量不大但集合众多，有较高品位的自有名牌商业模式，为自有品牌搭建平台，扩大市场。“这个平台要有别于目前的量贩式纺织服装大市场模式，在‘名品进名店’遇到诸多掣肘的情况下，或将有效解决自有品牌拓展营销渠道的难题，打造‘名品创名店’的新模式。”