婴幼家纺：迷失的设计

　　“六一”儿童节到了，商场里、市场上摆满了琳琅满目的婴幼用品，商家都不愿意放弃本来就不多的促销商机。然而，记者在北京城乡贸易中心、双安商场、贵友百货等商厦采访时发现，大多数儿童家纺设计都是应景之作，婴幼床品也仅仅作为儿童用品或成人家纺的补充。是什么原因导致了儿童床品设计不能百花齐放、产品始终不能挤进主流？

儿童家纺设计观尚未形成

　　记者随机采访一些年轻的父母们，他们中很多人都有这样的境遇：在选购床品时，特别是婴幼家纺很难找到称心的。记者在采访时发现，且不说儿童家纺成人化和婴幼床品的单调性，只看号型和面料就让人感到一头雾水。同样的尺码如果品牌不同，大小有很大区别，有的产品根本就没有合适的尺码，再就是面料质量不过关。这两点恰恰是儿童家纺和婴幼床品设计上的重点。

　　有人提出可以模糊婴幼家纺设计的概念，仅仅从号型上加以区分。但是从板型上来看，不同年龄段儿童的的生理和心理特点差异很大，产品功能的侧重点也应该有所不同。有企业负责人认为，儿童属于非主流消费人群，往往体型特殊，一个货号的产品需求量有限，不能形成批量生产，生产、设计成本较高。

　　成熟的家纺市场应该是多元化、全方位的，各种类型的家纺产品均衡发展，真正做到以人为本。但是，同样由于我国婴幼家纺设计起步太晚，从事婴幼家纺设计与生产的人士不够专业，急功近利者居多。产业大环境的规范和有序对行业的发展是至关重要的。

　　其实，我们不缺优秀的童装家纺设计人才，问题的关键在于整个体制的建立健全。前不久，湖南多喜爱家纺公司宣布要做“第一个儿童家纺设计师品牌”。对于这个表态，不管它的出发点是怎样的，最起码企业做出了做婴幼床品原创设计的姿态。

　　一位对家纺行业颇有研究的专家认为，发展婴幼家纺的关键在于重新建立“品牌童纺设计观”。品牌童纺设计中重要的元素是遵循儿童心理特征、满足儿童生理要求。先进国家的童装企业普遍将儿童看成特殊群体，他们在儿童心理和生理方面的研究费用一般占总费用的25％。正因如此，他们的儿童产品价格中80％是附加值，其产品的成本仅为价格的20％。

　　从这里可以看出，对于婴幼家纺而言，人性化的设计是根本。目前，我国专职的儿童家纺设计师数量不多，不少设计师针对年轻人群做设计，兼顾童装和中老年家纺设计。这个现状是由于聘请专业的婴幼家纺设计师成本较高，大部分企业为了节省成本而造成的，这样怎能设计出真正满足消费者需求的婴幼家纺呢？

童趣是婴幼家纺研发方向

　　在金融危机蔓延、竞争加剧的当下，婴幼家纺应转变设计观念。目前，中国婴幼家纺产品不够细化，同一款式的家纺产品被设计成多组年龄的儿童铺盖，缺少特色。而国外儿童用品消费和设计的出发点则是把家纺作为儿童生存、保护和发展的重要手段。

　　如今，国内市场的流行趋势紧随国际市场，除紧抓设计这个源头，企业在面料选择、款式等方面也要紧跟世界潮流，在制造过程中引进丰富的流行资讯，把握世界儿童家纺设计的流行脉搏，把国际市场流行的花型、色调和风格巧妙融入每款设计中，这才是婴幼家纺的真正出路。

　　上海红富士家纺公司设计师李娟认为，婴幼家纺设计应考虑以下几大要素：色彩、款式、面料、质量、价格。其中，面料和质量是非常重要的。儿童是特殊的消费群体，家纺的面料和质量会影响到他们的成长，必须自然、环保；颜色则要漂亮、有流行感。婴幼家纺设计应更多地考虑孩子们的要求和愿望，既符合儿童心理、智力活动及儿童体态、生活习惯，又符合环保要求。

　　另外，婴幼家纺要注重保健功能，树立科学的消费观念和新的床品设计观念——把家纺作为对儿童生存、保护和发展的重要手段，与美化社会相结合。

　　不久以前，国内某企业大力倡导“健康童纺”，推出具环保功能的童纺系列。产品上市后，却没有产生企业预计的轰动效应，原因就在于款式及色彩上不具备竞争力。记者在商场看到，这个品牌的产品款式比较单调，色彩以淡蓝、淡青色、米色和灰色为主，这种成人化的家纺风格与活泼好动的孩子很不协调。

　　上海华上家纺服饰企业有限公司的乔洛家纺利用国际最新资讯，针对国内儿童床品市场设计开发了新型面料及款式，欧风格调是乔洛童纺的设计定位，乔洛小熊童纺以休闲风格为主，注重家纺的功能性和生活的情趣，强调个性的培养及户外运动，追求家纺与生活的和谐。正是由于摸准了市场脉搏，产品定位准确，该公司在市场开发过程中十分顺利。

　　著名室内设计师董应兵说，家纺应该能给孩子一种美感，“灰头土脸”的床品不适合儿童。成人化的色彩并不能代表流行，婴幼家纺应该色彩斑斓一些。国际上流行的婴幼家纺成人化主要强调色彩的简约，但不能没有童趣，在简约中寻求童趣才是中国婴幼家纺的发展方向。