彩羊：引领家纺行业“中国风”
2009-6-16
时下，“中国风”也成为人们口中的流行词汇，从常见的日用品到名贵的奢侈品，从普通百姓口中的流行歌曲到万人瞩目的奥运会开闭幕式场景，与中国文化相关联的事物都成了“中国风”的运用范围。
恒源祥旗下的又一优势品牌彩羊家纺以“中国风”为理念推出“羊吉祥”和“羊自然”家纺系列，公司正是看准了未来家纺市场的发展方向和市场消费热点，结合恒源祥集团品牌战略与彩羊品牌自身的文化所作出的决定。
从品牌自身角度来看。从彩羊诞生之初，品牌的文化中就蕴含着中国传统（艺术）文化，彩羊标识的原型是优秀传统工艺凤翔泥偶，其身上的纹样、色彩、线条都富有深远的文化内涵。而宝鸡泥塑羊与立体商标的结合是表达“中国风”最直接的方式。“吉祥”文化和“天人合一”的和谐文化不仅是彩羊品牌文化中的重要组成部分，其所具有的符号、价值观及其规范可以说是中国乃至亚洲地区接受程度最为广泛的，品牌文化的底蕴支持是其他家纺品牌所不具备的，同时也是难以模仿的。可以说彩羊推出“羊吉祥”和“羊自然”产品系列来演绎“中国风”是水到渠成。
差异化不仅体现于产品，更体现在品牌的文化内涵中。“羊吉祥”所体现的是一种纯粹的中国风。彩羊即将推出的“羊自然”系列家纺所体现的是一种近中国风，表现的就是文化融合、升华过程中那种不可预测的惊喜感。通过传达以中国民俗文化为主导的人文家居文化对于“中国风”演绎，不仅是对集团差异化战略的支撑，更是对集团资源的有效组合。
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