SALSA•莎鲨国际化品牌的财富商机

新奢华主义正在成为一种现象、一种时尚。

“新奢华主义”英文RE—LUXE，是RELAX（轻松）的与LUXE（奢华）的融汇结合。在德国《明镜》杂志记者沃夫岗·拉茨勒著有的《奢侈带来富足》一书里，欧洲古典“奢华主义”于现代得到了更加完美的诠释：把财富凝聚在对一个品牌的热衷迷恋，重视其气质、内韵，珍视其工艺含量，主人与产品散发的情调、气质及品牌文化完美融合彰显个性品位的提升，这正是新式奢华。

随着国际奢侈品类相继启动全球化扩张策略，欧化的新奢华观念在定位高端的家纺品牌中得以拓展并延伸，居家文化必然走向“高级订制”的潮流时代。莎鲨倡导的“新奢华主义”正是在引导一种崭新的生活理念“Relax To Luxurious”——传导新的品位方式，畅享品质升级的居家生活。

莎鲨的品牌渊源最早可追溯至19世纪末的英国勒卡多（LEKADOOR）小镇，专业从事高级定制家居用品。倡导“以轻松的态度享受生活的品味（Relax To Luxurious）”——“新奢华主义”（RU-LUXE）成为“莎鲨”独具特色的品牌格调和文化导向。

2009年06月21日，“国际化品牌的财富商机”——纯正皇室贵族血统的莎鲨加盟投资论坛于江浙沪轻纺工业基地——中国轻纺城·富丽华大酒店盛妆启幕。家纺业届资深人士于论坛上针对国际奢华品类家纺的发展趋势做出精彩论述并预测流行发布：伴随中国百姓消费水平的升级，居家家妆将步入“高级订制”的崭新时代——在中国大陆奢侈品类定位的高端家纺缺失状况下，引导居家文化“高级时装订制”的莎鲨及时挺进填补了市场空白，高端定位的精准理念旨在锁定强大消费能力的小众群体、开拓性实现差异化经营。莎鲨纯正的“新奢华主义”面向的是高端消费阶层，高端消费阶层人士的生活理念往往品位深刻而注重内涵：宏观经济形势环境变化不会影响高端消费群体对卓越生活品质追求的一如既往，因而高端品牌也便独具绝佳而稳健的市场拥护力。

董事长於建英发言

定位高端、同欧化奢华理念有着浓厚血统渊源的莎鲨将结合中国家纺行业的特许经营模式实现与加盟经销商的合作双赢，特许经营作为我国家纺行业独具特色、最具潜力的经济增长运营模式，其产业链可细化为：政府监管、行业协会、研发院所、咨询机构、专业招商媒体、知名展会、投资融资机构、特许盟主、加盟商等。莎鲨家纺2009年品牌形象新闻发布暨加盟投资论坛邀请了包括浙江卫视、扬子晚报、中国纺织报、纺织服装周刊、家居世界、家纺时代在内的等10余家知名媒体对论坛峰会进行现场跟踪报道，莎鲨家纺加盟投资论坛针对如何构建完备的营销体系系统、维护清晰的品牌形象脉络、实现品牌持有方与加盟经销商的互利双赢——可持续发展的特许经营、“把握成功、创造财富”的商业神话进行广泛、深入的讨论。