明星代言渐失宠 专注产品才是根本
2009-7-10
明星代言渐失宠，负面新闻不断
《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示，有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，而明星叫卖的药品和保健品中，95%的消费者表示不相信明星们真正用过，对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，并且应该对广告承担责任。
随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智，大多数消费者认为，明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题，即使是产品与广告中的宣传大相径庭，大多数明星也会采取默然态度。久而久之，这样的做法对消费者和明星都是两败俱伤的后果。因此，家居企业对明星的重金打造不仅很难起到预期的效果，还有可能带来相反的效果。
不仅明星代言的正面作用正在受到前所未有的质疑，而且明星本身的敬业和遵守合约等情况也越来越让商家担心。前段时间被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活动就是其中一例。
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