157家欧洲连锁店将卖湖南品牌
三湘都市报7月20日讯 这是一次“低调”的收购，但有人认为，这将开创国内家纺行业拓开海外市场的新局面。
今天，记者从梦洁家纺获得证实，已经正式收购德国一家床上用品销售企业，从而获得打开进军欧洲市场的新通路。 整个收购从磋商到签订协议，“低调”得令人难以置信，记者采访中发现，甚至梦洁家纺营销部部分工作人员都对此毫不知情。
一手操办本次收购，其国际贸易部负责人郭先生对此解释：只是收购一家销售公司，年内，后续外拓欧洲市场将会有一系列举措，“公司计划做出一定成绩后，在2010年初统一发布消息”。
事实上，本月初，梦洁家纺就与这家床上用品销售公司签署了协议，约定梦洁家纺控股德国公司53%股权。当然，梦洁家纺的收购对象不仅仅“是一家销售公司”。据了解，这家德国公司目前在欧洲地区拥有157家联营店铺，代理商遍布整个欧洲，而且拥有一支工作经验丰富的销售团队。 业内人士分析，本次收购是利用该公司的成熟销售网络，营销推广自身的品牌，进军欧洲家纺市场。
“我们计划用三年的时间将梦洁打造成一个欧洲知名的家纺品牌。”梦洁家纺高层此前对媒体透露。
对于外界关注的收购价格，上述负责人依然讳莫如深。
虽然梦洁家纺不愿透露太多收购细节，但第一纺织网总编辑汪前进在此前接受媒体采访时表示：“现在这个时候进行收购比前两年成本低多了。”业内的共识是：梦洁家纺此次收购德国销售公司，意在趁金融危机抄底海外市场。记者了解到，梦洁家纺一直努力“靠近”欧洲市场。
2005年开始，梦洁家纺就不断与具有180年历史的德国伊贝纳贝克曼纺织集团展开合作，此外还与法国巴黎、德国法兰克福、意大利米兰等世界时尚前沿城市保持着密切联系。仅2005年1至9月，梦洁家纺外贸出口就实现3600万元的销售额，其中在欧盟地区的外贸收入占到该公司外贸总额的1/3。
本次收购，则让梦洁家纺在欧洲正式“登堂入室”。汪前进认为，收购国外企业，将是国内家纺企业外拓海外市场的大趋势，“这种海外收购或将持续3到5年”。
当然，相关行业的海外“抄底”已经稍露端倪。上述郭姓负责人透露：还有服装企业赴海外收购国际知名品牌。
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