婴幼家纺品种单一 市场开发待成熟

　　市场仍要细分

　　采访中记者了解到，目前也有不少家纺品牌尝试开拓婴幼家纺市场，但大多市场反映比较平淡，而且产品的同质化严重。也有一些公司暂时放弃这块市场，打算在合适的时机再开拓这个市场。多年从事床垫生意的张雷先生说：“前几年，我也很看好这块市场，因为产品的品牌较少，做个专门的销售店面有点撑不起来，所以我就没有做。但我一直认为这个市场是非常有潜力的，只不过目前还不够成熟。”

　　有专家认为，目前消费者重视程度不够、产品价格定位不准、产品同质化严重、缺乏功能性是制约国产婴幼家纺品牌发展的主要问题。张雷说，现在的婴幼家纺产品缺乏功能性，无法起到引导消费的作用。这导致国内消费者对于功能性婴幼家纺产品接受程度有所限制，甚至是闻所未闻。像一些有磁疗保健功能的垫子、枕头等婴幼家纺还是不被消费者认可，这就要求家纺企业应该先了解消费者的需求，将其贯穿到设计开发到产品推广全过程中。另外细分市场也是让婴幼家纺市场“钱”途无量的重要步骤。

　　本报记者 杜晓静

　　○ 消费酷评

　　高速发展期并非微利业

　　细分家纺产品，我们惊喜发现，无论是新生婴儿还是新婚一族亦或古稀老人，每一个群体都蕴藏着不小的消费空间，正是这些不同层次、不同阶段的家纺产品消费才构建出金碧辉煌的家纺“金字塔”。

　　婴幼儿家纺较之成人家纺而言，更多的企业愿意将心血倾注到后者，一方面缘于对婴幼儿家纺市场以偏盖全的理解，更重要的原因恐怕在于婴幼儿市场缺乏利润的驱动。但是有目共睹的是目前我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，婴幼儿用品消费以每年17％的速度递增，远远高于同期社会商品零售的增幅。随着产品的逐步深度开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场空间，加之竞争对手寥寥无几的态势，婴幼儿市场将成为目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业。

　　据记者了解，目前国内婴幼儿用品市场仅为少数几个品牌所统治，尚未出现“百家争鸣”的局面，其中强生（中国）有限公司独占鳌头，但强生业务范围广，涉及医疗器械、隐形眼镜和成人用品等各类市场，知名度较高的六神品牌生产商，也涉及到婴幼儿市场，但主要还是以成人市场为主。尽管厂商生产的婴幼儿用品愈来愈丰富、愈来愈系列化，而专门生产婴幼儿家纺用品的厂家目前仍是空白。

　　但可喜的是许多专注于产品出口的家纺企业也开始转向婴幼儿用品的加工，澳西奴、佳丽斯等众多的品牌开始尝试涉足婴幼儿家纺系列就是很好的例证。我们有理由相信婴幼儿家纺用品的市场将迎来春天。