宜家五年来最大幅度降价更像噱头
宜家从今年9月1日起启动5年来最大幅度的一次降价，这则消息让众多宜家迷兴奋不已。然而，兴冲冲赶到门店的顾客发现，此次降价和刚刚结束的夏令降价活动并没有多大不同。而且降价活动将一直持续到2010年8月15日，如此旷日持久的降价活动能有多少含金量呢？商报记者昨日赴现场进行了一番打量。
门店销售波澜不惊
宜家官方消息称，各地宜家商场将有800多款新产品上市，同时还将有500多种产品调低零售价格，部分热卖产品降幅高达20％－30％。这已是宜家中国今年来第二次调价，也是五年来最大一次调价。上海宜家公关部相关人士昨日告诉记者：“此次降价从9月1日开始，目前尚未进行客流和销售额方面的统计。”
在徐汇区漕溪路126号的宜家商场，记者看到商场秩序井然。收费处30个通道只开了13个，每个收费口也仅有3至5位顾客在等候结账，客流情况和平日差不多。店门口忙着做生意的货车司机告诉记者，“最近生意一般，9月与8月没什么差别。这两天还不如一般的节假日。”
10元左右商品比比皆是
在卖场内，记者看到不少标着“更低价格”标签的商品的确非常诱人。促销产品覆盖了沙发、橱柜、床、卫浴用品、装饰品等多个品种。一款原价为999元的爱托克单人沙发，现在售价899元，降价100元。同系列的三人沙发降价300元，标价1999元。一款适合儿童的高脚椅从159元降到69元。原本售价59．9元的法尼姆靠垫，现在标价39．9元。
商场里20元以下的小商品也比比皆是。“12．9元的木质画框、14．9元的小型挂钟、9．9元的塑料垃圾桶……20元以下的商品有数十种呢。”现场的营业员热心地介绍说。
有专家认为，宜家家居进入中国时全新的设计理念、ＤＩＹ模式、体验式的卖场布局引来消费者的追捧，但其产品品质、格局还不是真正的高端产品，其用料多是大众化原料。而且其简单的设计极易被模仿，一些小企业甚至在宜家附近开店，公开打出“宜家仿制品”的招牌。激烈的竞争逼得宜家一次次调整价格。
“月月有促销，季季推特价”已经成为宜家的一种销售常态。这种特价多少让消费者产生了疲倦。
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