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羽绒家纺业风云再起

ESTEEM掀起高端羽绒家纺市场圈地热潮

　2009-9-15

来自美国的羽绒家纺专业品牌

ESTEEM近日入驻上海久光百货、天津海信广场

羽绒家纺业风云再起

　　来自美国的羽绒家纺专业品牌ESTEEM近日入驻上海久光百货、天津海信广场，以“专业羽绒家纺”为品牌定位的ESTEEM喜讯不断。

陆续抢占高端家纺终端品牌实力不容小觑

　　9月2日、8月30日，ESTEEM上海久光百货店以及天津海信广场专柜陆续盛装开业迎宾。久光百货店被称之为上海最具亲和力的百货之一，不断引领着上海时尚购物潮流。而作为在天津地标性建筑、并致力倡导新贵族生活新理念的天津海信购物广场，也已成为当地中产精英阶层人群购物消费的首选之地。ESTEEM这2家门店是其自去年8月进入中国市场开设第一家门店以来，在短短一年左右的时间里，完成对东北区域、华北区域以及华东区域的市场终端布局之后，拥有的第11、12家直营专卖门店。

羽绒家纺业风云再起

　　ESTEEM在上海的4家门店更是分别抢占上海市中心繁华商业区，目前终端门店已经覆盖徐汇、黄浦、卢湾，静安等均属上海繁华地段的购物商区。而随着ESTEEM天津门店的成功入驻，其在华北地区的品牌辐射面及力度进一步加强。据悉，ESTEEM在杭州大厦及在郑州金博大的品牌门店也将于近日开门迎客。一系列的品牌渠道战略举措，使得ESTEEM在国内的品牌影响力显著增强，ESTEEM强劲的后力与扩张的速度令同行不敢小觑。ESTEEM渠道拓展速度之快以及入驻门店级别质量，更令同行惊叹不已，这也预示着ESTEEM品牌在中国区品牌影响力步入新的高度，国内高端羽绒家纺市场一时硝烟弥漫，再次掀起业内圈地热潮。

羽绒家纺业风云再起

　　终端体验式陈列氛围让顾客倍感新鲜

　　ESTEEM本次新开业的2家门店专柜的陈列和装潢更是秉承其“品味自我，闲适生活”的品牌理念。陈列的形象和营造的氛围别具美国专业羽绒家纺的时尚魅力。在充分展示羽绒寝具带来的舒适睡眠体验的同时，尽显美国现代高品位的闲适生活氛围，与其他品牌形成了鲜明的区隔。

　　一进入ESTEEM品牌专柜，高贵时尚的品牌形象墙、精致简洁的床品陈列，整齐有序挂列的羽绒被……不断吸引着入店顾客的眼球。在这里，羽绒被、羽绒枕、羽绒靠垫、床垫、床垫套、床笠、件套等一应俱全，充分满足顾客的选购需求。

　　ESTEEM在终端均设有体验床，顾客除了可以用手感知高品质羽绒产品外，还可以亲身躺在羽绒体验床上感受ESTEEM羽绒寝具带来的舒适睡眠感受。据悉，这样体验式的行销方式，在高端羽绒家纺行业并不多见。

　　另外，在专柜醒目位置，可看到ESTEEM别具一格的羽绒透明陈列柜，高达1米的玻璃柜展示着1.2kg（一条被子的绒量）经ESTEEM独有“Clean&Soft净柔”技术处理过后的羽绒。雪白、蓬松、饱满、轻盈的羽绒充满整个柜体，让人备感羽绒的温暖与舒适。在展示区的另一侧，顾客还能惊喜地看到充满艺术灵动性的动态羽绒展示，看着不断被吹动漂转的丝丝羽绒，在让人获得艺术享受的感观体验同时，又直观地感受到羽绒有别其它家纺材料的轻盈性……

　　一系列体验式的终端陈列氛围，让人非常直观地体验到羽绒寝具所带来的温暖与舒适、尊贵与温馨的不凡魅力，在带来舒适睡眠无限遐想的同时，更让顾客深刻品味到ESTEEM独具特色的美国羽绒家纺品牌文化内涵。

关于ESTEEM品牌

源于美国专注羽绒寝具

　　据了解，ESTEEM隶属于美国BLUE RIDGE集团，总部位于美国著名的大都会洛杉矶。BLUE RIDGE从事羽绒家纺的生产与研发已经有20余年的历史，拥有纺织、印染及成品制造在内的完整的产业链，年销售额位列美国家纺企业前三强。已进驻了如梅西百货在内的85%以上的中高端商场，并在洛杉矶和纽约曼哈顿的第五大道设有产品展厅，占据了全美18.6%的市场份额。集团总裁杰米•英格伦德博士曾就任国际羽绒羽毛局主席及美国羽毛协会主席，在多年的行业积累中提炼出了其所独有的CLEAN&SOFT净柔技术，在羽绒寝具的清洗技术、防绒处理、绒朵甄选上位于同行前列。

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