义乌宾王家纺城规模居全国第二

　　家纺行业，家纺品牌企业销售产品主要通过专卖店、商场专柜，超市等渠道，如水星、堂皇、宝缦、孚日等一线品牌企业的专卖店在各大城市随处可见。而遍布各地的家纺专业市场却并不受品牌企业的青睐，让位给了主做低端产品的小工厂。

　　各地的家纺专业市场受到家纺品牌企业这样的冷遇，正如梦之旅家纺董事长颜后宙谈到的，主要在于这些专业市场。多数规模不大，在市场里做家纺的多则上百家，少则几十家，难以形成规模效益。如各地的服装城，家纺产品与服装、小商品混杂一起。而且这些家纺产品鱼龙混杂，商家为了争取本地区客户，价格战成为营销利器。家纺品牌企业往往为了避免品牌形象受损，陷入价格战的泥潭而对专业市场望而却步。但专业市场庞大的销售量对家纺品牌企业来言，是一块诱人的大蛋糕，尤其是家纺企业对市场资源争夺比较激烈的江浙一带。

　　如何让家纺品牌企业在维护好品牌形象的同时又通过专业市场扩大产品销售量，扩大市场份额，成为专业市场如何吸引家纺品牌入驻的关键。

　　南通叠石桥、义乌宾王家纺市场、昆明螺蛳湾市场等家纺市场依托本地区区域优势，特色经营的思路或许为渴望产业升级，摆脱低端市场形象的各地专业市场借鉴。

　　南通叠石桥家纺市场，现今有3000多家家纺品牌企业，2008年叠石桥家纺市场成交额突破250亿元，成为全国家纺产业最大的交易中心。叠石桥的成功在于占全国50%家纺产品生产的产业链支撑。昆明螺蛳湾市场有家纺品牌企业1000多家，年成交额达8亿。螺蛳湾的成功得益于昆明优越的地理位置，在螺蛳湾家纺产品可遍及云南、四川、贵州、广西等省市，远达缅甸、老挝、越南、泰国等东南亚及南亚国家。成都荷花池批发市场、沈阳五爱市场都是因其特殊的地理位置而成为本地区家纺产品的集散地。

　　10月22日，义乌中国小商品城宾王家纺市场在试营业两个月后正式运营。宾王家纺市场现有1500多家来自全国各地的家纺品牌企业入驻，如水星、堂皇、宝缦、孚日等一线品牌都有自己的商铺。其中中国名牌26家，省级以上名牌106家，宾王家纺市场规模一跃成为浙江最大，全国排第二的专业家纺市场。

　　据宾王家纺市场王正球经理介绍，宾王家纺市场吸引众多家纺品牌企业云集，在于义乌小商品城。早在九十年代，家纺作为义乌具备较大影响力的优势行业，就有1500多家家纺商铺，从业人员达3万余人，2008年销售额约30亿元。现经义乌政府的支持，对小商品市场家纺商铺进行重新规划，宾王家纺市场应运而生。这个市场家纺产品外销占义乌家纺行业总销售量的60%，主要销往中东、欧美、南美等地区，2008年宾王家纺市场前身小商品市场床品区就实现外贸销售额过18亿。现在全国60%以上家纺品牌已入驻宾王家纺市场。

　　随着家纺行业的蓬勃发展，专业市场这个商业地产中较为庞大的门类也出现了惊人的发展，各个省会城市或者交通枢纽型城市，几乎都涉足到开发家纺批发市场的行列中来，竞争也开始加剧，批发集散功能逐步减弱，区域性市场逐步形成，而在这种形势下，一些具有创新思维和先进经营管理理念的市场，如宾王家纺市场也开始从提升市场竞争力、打造功能更加完善和具有差异化特点的角度，进行改变。