"软"创意的"硬"着陆

    在2009年3月29日中国职业时装设计师创意设计大赛启动之前，关于建立中国职业时装设计师创意平台设想的酝酿已历经一年之久。而10月25日，大赛决赛的圆满落幕，从来自各个方面的评价来看，这个设想的付诸实践是多么的必要。

    在这个人人高喊创意的年代，空泛的口号已难以吊起人们的胃口。“软”创意如何“硬”着陆，点子如何变成金子，成为业内人士对于创意的深度探讨。

    那么这个首次举办的活动究竟具有怎样的卖点，让近千位职业时装设计师为之心动？

    答案就是：它的背后不光是诱人的奖金、获奖后得到的荣誉光环，更有一个完整产业链条的供给，一个蕴涵巨大金矿的创业机会。

    一年多前，“创意产业”对绍兴柯桥人来说还是个新名词。但经过一年多时间的“孵化”，绍兴县创意产业“新芽初绽”。围绕打造“国际性纺织创意中心”目标，绍兴县依托纺织集群优势，逐步加快建设中国轻纺城创意产业基地，着力引进面料、服装、家纺等研发设计机构和设计师，大力建设中国纺织科技研发高地和中国纺织时尚文化引领高地，提升纺织产业与中国轻纺城的核心竞争力。随着绍兴县纺织面料创意中心和纺织创意公共服务平台的建设以及相关扶持政策的出台，绍兴县创意产业在经历“破壳”的欣喜后，已经振翅欲飞。而此次全力承办中国职业时装设计师创意设计大赛，又让柯桥的创意梦离现实更近了一步。

    曾经，绍兴县文化产业的发展不足，被业内专家看作是集聚度和开放度不够。从某种意义上讲，文化产业是一个影响力产业，在地域上具有一定影响力，产业的集聚度很重要，有强大的集聚，才对市场有带动和辐射的作用。而绍兴县文化产业的集聚度明显不够，这主要表现为文化产业在资源整合、优势产业应当发挥的作用以及新兴产业成长速度等方面还存在不足，影响广泛的文化产品的数量不多。

    根据绍兴县委、县政府《关于2009年绍兴县推进经济转型升级的若干政策意见》。据介绍，绍兴县对国内外顶尖纺织面料研发设计师、服装设计大师、中国时装设计“金顶奖”获得者，在创意产业基地注册并实质性运行的，给予一次性20万元补贴，并在100万元贷款额度内予以一年期贷款基准利率的贴息；中国“十佳”设计师获得者和经国家权威机构认定的设计师，在创意产业基地注册并实质性运行的，分别给予一次性15万元、10万元补贴，并在50万元贷款额度内予以一年期贷款基准利率的贴息；纺织服装专业毕业生和专业人才在创意产业基地注册并实质性运行的，在20万元贷款额度内予以一年期贷款基准利率的贴息；设立“零成本创意工作室”，鼓励纺织、服装专业毕业生来创意产业基地创业，给予一年内免费为其提供一定的办公场所和电脑等设施的优惠。此外，绍兴县对创意产业基地内的研发、设计机构与该县纺织企业合作研发并拥有自主品牌的新产品，年纳税销售额超过1000万元的奖励5万元，超过3000万元的奖励10万元。另外，绍兴县对入驻创意产业基地创业的企业进行税费扶持，并每年安排200万元专项资金，用于创意产业招商、推介和举办流行趋势发布等活动。

    “这不是简单的重金奖励的诱惑，而是一种通过大赛选拔后，进行实体创业的商业延伸。绍兴柯桥提供给中国服装界的不仅是强大的面料支持，更是一个创意基地的培育。”中国服装设计师协会学术委员会主任委员、清华大学美术学院染织服装系主任肖文陵曾在大赛的初评现场这样评价。

    为了让这场创意的角逐更加刺激，在10月24日，入围的职业设计师在评委面前，展示自己对于品牌策略的构想。“虽然有的设计师的构思还有些小众，但是评委团成员们已开始感受到设计们从之前沉迷于自己的创意理念到现在已经开始注重品牌的整体运作，以及关注到终端的反响与互动。创意恰恰需要这样的落地。”

    受到大赛诱惑的，不仅只限于选手，一些知名设计师如吴海燕、计文波、殷洪生、端木文等在与大赛合作中，对于柯桥的创业计划也表现出了浓厚的兴趣。“获奖名单的公布不代表大赛的结束，相反，恰恰是考验组委会创意落地计划的开端。”一位获奖选手在离别之时，对大赛组委会工作人员如是说。这种考验将让大赛组委会在今后有望成为一个更为广阔的平台。

    “绍兴县人民政府积极承办中国职业时装设计师创意设计大赛，挖掘原创设计力量与纺织产业结合，并探索向下游服装产业延伸的新途径，为我国纺织服装产业集群的发展提供新的示范。我相信这一大赛的连续举办，能进一步增强绍兴的创新力量，为中国轻纺城的长期繁荣与纺织服装行业的长久发展提供助力。”中国服装设计师协会副主席苏葆燕女士给大赛下了如此的定语。