艾莱依家纺2010年春夏产品订货会在丽水召开

　　11月12日的浙江丽水，小雨散发着初冬的凉意，但却丝毫没有影响艾莱依家纺2010年春夏产品订货会的召开，来自全国各地的100多位经销商精神饱满地参加会议。会议以“沉淀生活”为主题，分别就家纺的流行趋势、家纺品牌的发展现状和未来走向以及艾莱依家纺的市场战略、营销政策、2010年春夏新品等做了深入的探讨和阐发。集团总裁陈频，副总裁项国斌、金小平、陈增勇，首席运营官金钟等高层领导莅临会议。副总裁项国斌发表了题为《沉淀生活，享受成功》的致辞。

　　副总裁项国斌首先对会议主题“沉淀生活”做了详细、深入的阐发，他说，“艾莱依家纺作为一个善于捕捉消费心理和生活方式的品牌，一贯着力于产品的文化价值的挖掘和消费趋势与消费心理的把控。金融危机以来，人们的内心乃至整个社会，繁华的泡沫正在消退，喧嚣之后，人们开始重新寻觅新的方向。‘沉淀’，开始对我们变得重要。对于品牌和每位经销商而言，沉淀不仅仅是一种生活事实，更是生活需要。从小到大，都在沉淀，沉淀经验，沉淀生活感悟，沉淀生活憧憬，沉淀生活成果与惊喜。对于艾莱依事业而言，同样是沉淀，沉淀经营方法、运营策略、货品管理、陈列技巧、品牌知名度，客户积累与美誉度等。因此，沉淀事实上是艾莱依成功的最终方法和途径。”

　　正如副总裁项国斌所言，艾莱依家纺在中国家纺市场上，一直努力 “沉淀”着，并试图“沉淀”出艾莱依家纺自身的品牌个性、运营方法及在市场上的地位。一方面，它赋予了艾莱依人无限激情，无论是对目标、产品创新与质量坚守，还是对产品风格和品牌个性定位。另一方面，也提醒着艾莱依人脚踏实地做好每个店铺的精心维护。每一次的市场拓展，每一个店铺开业，每一季产品推出，每一次市场运作的成功与挫折，都会“沉淀”在艾莱依家纺的发展史上，都在提醒着艾莱依家纺新的征程、新的目标、新的战略规划与实施！
　　他同时强调：“了解未来消费新趋势，从而塑造消费者新需求。这成为艾莱依人一贯的坚持。艾莱依家纺的设计建立在“北欧休闲风情”的主张上，其简约、时尚等产品风格已经在消费者中竖立起了时尚潮流。艾莱依家纺推出“新乐活主义”主题，提出 “家纺时装化”的概念，都表明艾莱依家纺致力于建立起自身独特的销售主张。这是趋势，也是艾莱依家纺一直坚守和享受的过程。”

　　正是基于对家纺市场和品牌运营如此清晰的认识，艾莱依家纺自成立以来，正按照自身的战略规划，一步步稳健推进。在艾莱依家纺的品牌运营上，副总裁项国斌表示：艾莱依家纺要将品牌形象与终端意识提升到险要位置，“必须在主观投入和细节操作上着力用心”。为此，他分别从终端建设的细分与整合、表面与内在的形象建设、终端意识的提升以及依靠“爆款”来拉动销售等多个方面，深入浅出地做了品牌运营的阐述，获得了与会经销商的热烈响应与积极好评。
　　上海艾莱依家用纺织品有限公司销售部潘建明经理等部门主管分别讲授了营销政策、流行趋势、终端运营、产品阐释、高效订货等内容的课程。