恐龙家纺推限量版手帕时尚环保

　　从生产限量版床品到申请吉尼斯世界记录最大靠垫，在刚刚过去的一年中，上海恐龙纺织的一举一动牵动着家纺行业的时尚神经。在与美国棉花公司合作的新年第一场秀中，恐龙纺织让早已为纸巾所取代的手帕重返T台，并且成为新的时尚符号。

　　环保是事业也是时尚

　　从生产单一的床上用品到代理数家国际名牌家纺产品，作为恐龙纺织迅速成长的见证人，恐龙家纺执行董事郑少华希望看到消费者越来越重视生活品质和环保，过上更加丰富多彩、更加健康的生活。他认为家纺企业则承担着执行人和推动者的角色，有责任为消费者提供品质优良、健康舒适的家居用品。特别是在环保、低碳成为热门词汇，日益受到人们重视的今天，恐龙纺织对于环保工作的重视和坚持不仅是企业对社会负责的体现，还是满足市场需求、迎合时尚的一种表现。

　　十几年前，手帕还是人们的日常用品，随着纸巾的出现，手帕逐渐退出了人们的生活。郑少华说：“纸巾的确很方便，但是造成的资源浪费和环境污染也比较厉害。所以，为了推动环保事业，我们推出了这款限量版手帕，倡导大家使用手帕。这款手帕套装在我们的专卖店里以赠品形式出现，消费满一定额度就可以获赠。如果市场需求增加，我们会考虑将手帕纳入恐龙大家纺行列。”

　　“我们希望通过此次限量版手帕的发布活动唤醒消费者的环保意识。”郑少华说。恐龙纺织“DAS”限量版男女手帕样式简洁，色彩对比强烈，富有精致而内敛的特色。除了恐龙纺织、美棉和时尚代言人大S（徐熙媛）亲笔签名的LOGO之外，没有多余的设计元素。女款的橙色代表了柔和高雅，男款的灰色代表着沉稳大气。郑少华告诉记者，从品牌推广的角度来说，这款产品向消费者表明了恐龙将环保事业进行到底的决心；从营销角度来说，这款限量版产品的适时发布将为2010年的春节、情人节的双节礼物增添选择。

　　中高端品牌的环保空间

　　2009年，恐龙纺织旗下的高端品牌TRUSSARDI-home和FRETTE均保持了40%的增长，恐龙和esprithome也维持了百分之十几的增长，该企业旗下所有品牌平均增长率超过30%。能在市场一片萧条的境遇下获得如此稳定的收益，郑少华对恐龙纺织2010年的销售情况十分乐观，他说：“在对抗金融危机的过程中，国家经济复苏很快，政府推动消费的一系列举措取得明显效果，人民收入稳定，这一系列利好因素将加快恐龙纺织的发展步伐。”

　　针对市场形势，去年恐龙纺织有效地控制了产品库存，部分商品出现了断货现象。在郑少华看来，这个信号充分说明恐龙旗下各品牌的销售形势比较稳定，今年公司将继续根据市场需求安排生产，力争满足不同层次消费者的需求。

　　国际品牌CK和曜马的新近加盟为恐龙纺织增添了新血液。郑少华认为，这些品牌不同的定位能够更好地满足不同层次消费者的需求。“对于奢侈品牌来说，环保更应该是一种品牌特征。”郑少华说，由于欧洲各国对纺织品安全性能的标准要求较高，这些进口自欧洲的高端床品在环保方面做得很好。

　　不过，郑少华对高端产品的豪华包装略有看法，“奢侈品的包装一般比较高档，会使用很多纸盒和辅料，不太符合环保要求。我们会慢慢地改变这一点，当然首先要争取消费者的认同。”因此，恐龙纺织积极加入到推广环保理念的队伍中，努力让环保成为品牌形象的一部分，无论是在路演、新品发布、展会等场合，他们都倡导消费者使用绿色的天然产品。

　　“去年，我们和美国棉花公司联合推出的限量版床品销售情况很好。”郑少华分析，这一方面由于大S亲自参与设计，引起了消费者的关注；另一方面，限量版床品天然、舒适的品质也迎合了消费者对环保性能的需求。“我们希望手帕的推出也能引起消费者的关注与认同，大家从少用纸巾做起，共同保护环境。”郑少华如是说。