应对消费形态转型需赶早

　　春节市场旺销  应对消费形态转型需赶早

　　2010年春节黄金周，我国国内市场繁荣兴旺，销售快速增长，其中网购、买黄金成为新亮点。学者们却对今年消费能否继续保持高速增长表示不同的观点。对于未来，积极应对消费形态转型成为关键。

　　春节消费显井喷

　　据商务部监测，大年三十至正月初六，全国实现消费品零售额3400亿元，比去年春节黄金周增长17.2%。商务部重点监测零售企业食品、烟酒销售额同比分别增长16.5%和13.2%，金银珠宝销售额增长19.1%，虎年生肖饰品、世博会纪念金条等尤其受到青睐。服装、鞋帽销售额同比分别增长17.7%和14.6%，羽绒服、保暖内衣等御寒服装销售大幅增长，虎头鞋、虎头帽等虎形服饰大受欢迎。家用电器销售额同比增长15 <BR>.4%，液晶电视、节能冰箱、厨房小家电等销售尤其火爆。

　　春节黄金周期间，全国各地消费均出现井喷现象。北京市商务委2月20日公布的监测数据显示，2月12日至18日，北京126家企业、3085家店铺实现销售34.8亿元，同比多卖了4.5亿元，增长15%。在上海，2月13日至19日，上海460家大中型商业企业4000多家网点，共实现营业收入50.06亿元，平均日销7.15亿元，同比增长15.8%，创下12年来新高。此外，云南、重庆、黑龙江重点监测零售企业销售额同比分别增长34.5%、25.1%和23.6%，辽宁、安徽、陕西、四川、河南、江苏等地均增长20%以上。

　　网购、买黄金成亮点

　　这个春节，网购和买黄金成为新亮点。亚洲最大网络零售商淘宝网20日宣布，从大年三十到初四，淘宝网交易额超过10亿元。其中，“春晚”上王菲的美瞳隐形眼镜、指甲油，牛丽丽的粉红大衣，刘谦的魔术道具不到一天时间，已经成了淘宝网上网购最热捧商品。

　　黄金市场春节期间销售火爆。在北京，有中国黄金销售第一家之称的菜市口百货商场7天累计销售额达1.93亿元，同比增长16%。尤其是“喜运虎”和“虎符”系列贺岁金饰的推出，受到广大消费者的青睐，跃居菜百最畅销产品行列。在广州，由于西方情人节正好在春节长假期中，出手大方的情侣们，干脆将黄金珠宝当成情人节礼物来赠送。据不完全统计，春节期间，广百百货的黄金销售同比增加近三成，南京的黄金珠宝销售同比增长60%。据业界测算，当前中国已经成为世界第一黄金消费大国。<BR>&nbsp;<BR>　　刷卡消费成时尚

　　随着各地过年消费的繁荣兴旺，银行卡交易也呈现快速增长。中国银联2月20日发布最新统计数据，大年三十至正月初六(2月13日至19日)，境内银行卡跨行交易达569亿元、近1亿笔，比去年春节分别增长47%和25%。

　　2月13日至19日，7天春节假日消费热点纷呈，多类商户的刷卡交易金额均有显著增长。其中，与人们日常生活紧密相关的餐饮、超市、宾馆、航空和娱乐类商户交易较去年春节分别增长43%、39%、37%、33%和19%。此外，春节期间，中西部地区银行卡跨行交易快速增长，交易金额在全国交易总额中的占比提升至40%，较元旦假日提高5个百分点。特别是基本覆盖全国所有县及县以下农村地区的农民工银行卡特色服务业务，在农民工返乡高峰期2月6日至19日的14天中，累计实现交易17亿元，同比增长33%。目前，信用卡渐成节日消费的重要选择。7天春节假日，信用卡跨行交易达157亿元，同比增长43%，占春节银行卡跨行交易总额的28%。

　　后劲不足PK高速增长

　　今年第一个黄金周的假日消费火爆，能否就此说假日消费将成为启动新一轮刺激消费的引擎呢？有专家认为还为时过早，有的则表示可能继续高速增长。

　　“每年春节都是消费的旺季，特别是对于农村地区，春节这个传统节日对于消费的带动作用非常明显”，银河证券宏观经济研究员郝大明表示。他认为从今年全年来看，消费将延续春节的态势，保持高速增长。据他预测，今年全年社会零售品消费将保持高位增长态势，实际增长速度或将达到16%，考虑到物价等因素，名义消费可能会达到18%~19%。

　　然而中山大学社会学系教授蔡禾提醒，假日消费的红火具有特殊性，不宜因此就过于看好今年的消费大形势。他分析认为，春节消费不针对特定的人群，而是具有普遍性，原来不愿意花钱的人，不敢花钱的人，省吃俭用的人在春节这样一个节日里，都愿意买些东西应节。所以，今年春节消费市场火爆，应该而且必然。但是，由于假日经济依存于假日这个特殊的载体，有其先天的制约，在老百姓收入稳定的情况下，假日期间等于是提前释放了消费力，可能导致假期之后的一段时间内消费水平偏低。因此，尽管假日社会消费品零售额连年创新高，但是不能说假日消费就真正推动了经济增长。

　　建设银行研究部副总经理周小知也认为今年有可能消费后劲不足。他分析了六方面的理由：一是消费是由收入决定的，2009年我国城镇居民人均总支出增速高于人均总收入增速5个百分点，入不敷出，这是难以持续的。二是家电、汽车、住房等优惠政策将陆续到期，而居民耐用品的需要满足率在提高，市场需求也可能会减少。三是消费价格和房价上涨可能会抑制部分需求。四是货币信贷增长趋缓也会压抑部分消费。五是收入分配失衡和收入差距扩大不利于消费的增长。六是宏观政策由保增长转向调结构，也在一定程度影响消费需求的增长。

　　必须积极应对消费形态转型

　　不过从长期来看，学者们普遍同意：中国消费未来将具有巨大的提升空间。不过消费形态伴随互联网的深度植入正在发生转型，商企要及时应对消费趋势的改变进行改变。

　　群邑中国市场前瞻总监张继红表示，未来消费者的偏好与消费方式可能发生变化，首先是新健康主义的消费趋势，伴随乐活生活、环保等生活理念，围绕新健康主义的消费行为将会出现增长，譬如有机食品的消费处于持续增长中，这些都可能引导未来消费者的消费方向。同时配合“速活生活”+“快捷消费”的消费模式，一体化或者多功能产品也在逐步受到青睐。

　　在奢侈品消费方面，中国消费者也在逐步形成自身的特点，逐渐呈现出一种低调奢华、平民消费的特点，将会从大宗的奢侈品消费转移到不同品类尤其是小物件的消费，一些顶级的奢侈品牌已经开始逐步迎合中国消费的这种消费趋势，在市场战略与配货资源等方面进行调整。另外一方面，快速时尚消费品牌将成为未来消费者的消费潮流。同时还要注意到消费者DIY产品的趋势，张继红提醒，未来的消费者会更强调独一无二的感觉，无论是在线上或者线下购买，他们会期望产品中有自己创作的成分，或者打上自己的烙印。

　　上海交通大学安泰经济与管理学院中国城市消费者行为研究课题组专门研究了中国消费者的幸福指数。据其日前公布的《安泰中国城市分层消费者指数研究报告》显示，中国城市分层消费者幸福指数出现下降，降幅为10.79%。降幅在各个地区是不同的，东部地区下降最多，-19.5点。收入一直是幸福指数中最敏感的问题，也是得分最低的问题。消费者幸福指数高低，影响幸福指数的原因等等都有可能影响到他们的消费行为或消费方向。